Coca-Cola belki de dünyadaki en tanınabilir markadır. Bu harika içeceği üreten fabrikalar hemen hemen her ülkede bulunmaktadır. Ancak Coca-Cola'nın genel olarak tanınmasına rağmen çok az kişinin bu limonatanın gerçekte ne olduğu hakkında bir fikri var. Aşağıda Coca-Cola hakkında ufkunuzu genişletecek altı olağandışı gerçeği öğreneceksiniz.

Gerçek 1: Buluşun tarihi

Coca-Cola başlangıçta şu şekilde tasarlandı: ilaç Ana hedefleri depresyonu hafifletmek, uykusuzlukla mücadele, kronik yorgunluk vb. Ancak yakın gelecekte içeceğin mükemmel tadı sayesinde normal soda olarak kullanılmaya başlandı.

Gerçek 2: İlk reklam panosu

İlk Coca-Cola reklam panosu 1904 yılında Amerika'nın küçük kasabası Cartersville'de kuruldu. Kalkan, ona rağmen dikkat çekicidir. ihtiyarlık günümüze kadar mükemmel durumda ve orijinal haliyle korunmuştur.

Gerçek 3: Diyet Coca-Cola batmaz

Bir kutu klasik kolayı su dolu bir tankın içine koyarsanız, mutlaka dibe çökecektir. Bunun nedeni normal Coca-Cola'nın çok miktarda şeker içermesidir. Bu bileşen sayesinde içecek sudan çok daha ağır hale gelir. Ancak bu numara, hiç şeker içermeyen Diet Cola'da işe yaramayacaktır.

Gerçek 4: Noel Baba ve Coca-Cola

Eski güzel Noel Baba, Coca-Cola şirketindeki pazarlamacıların önerisiyle, görmeye alıştığımız görüntüyle ortaya çıktı. Gerçek yaratıcısı İsveçli sanatçı Haddon Sundblom'du.

Gerçek 5: Coca-Cola uzayda

1985 yılında bir Coca-Cola kutusunun Dünya'yı terk edip doğrudan uzaya gönderildiği bilinen bir durum var. Kabın şekli elbette standart değildi. Yerçekimi olmadığında içindekileri içebilmeniz için ona küçük bir pipet iliştirildi.

Gerçek 6: Trafik kazası ve Coca-Cola

Görünüşe göre kazalar ile Coca-Cola arasında nasıl bir bağlantı olabilir? Aslında hâlâ ortak bir noktaları var. Gerçek şu ki Coca-Cola mükemmel bir temizlik maddesidir. Kaza sonrası kan izlerini gidermede suya göre çok daha etkilidir. Bu nedenle her Amerikan polis devriye arabasında birkaç litre ünlü limonata bulunur.

Onlarca yıldır kamuoyunun dikkatini çeken, birkaç kuşak ve farklı kesimlerden insanlar tarafından eşit olarak bilinen markalar var. Toplumsal tabakalar. Yani anneler, babalar ve çocuklar, milyonerler ve dilenciler, politikacılar ve sıradan ofis çalışanları efsanevi içecek Coca-Cola'yı biliyor. Coca-Cola'nın tarihi 130 yıl öncesine uzanıyor. Pazarlamacılara göre bu marka dünya nüfusunun% 94'ünden fazlası tarafından biliniyor ve en popüler meşrubatın sembolü tüm Amerika'nın sembolü haline geldi. Peki her şey nerede başladı?

Bir içki yapmak

Coca-Cola şirketinin kuruluş tarihi 1886'da başladı. Atlanta'da yaşayan John Stith Pemberton, emekli bir amatör kimyagerdi ve sinir bozukluklarını tedavi etmek için tatlı bir şurup formülasyonu bulduğunda küçük bir ilaç şirketinin sahibiydi. Pemberton, ilacının sinir sistemi üzerindeki etkisinin yanı sıra, (mucidin kendisi de bir şekilde bağımlıydı) morfine olan bağımlılık ve potens sorunlarını da giderebileceğine inanıyordu.

Ortaya çıkan içecek çok tatlı ve yoğundu ve 3:1 oranında koka yaprakları (içecekte kullanılan kokain o zamanlar insan sağlığına zarar vermeyecek sağlıklı bir içerik gibi görünüyordu) ve tropik kola ağacı fındıklarından oluşuyordu. İçeceğin adı - Coca-Cola - Pemberton'un muhasebecisi tarafından icat edildi ve onun tarafından bugüne kadar değişmeden kalan güzel kaligrafi harflerle yazıldı.

John'un arkadaşı ona buluşunu şurubun özel bir makinede müşterilere satılmaya başlandığı en büyük yerel eczaneye götürmesini tavsiye etti. Bir bardak beş sente mal oldu, ancak içecek pek popülerlik kazanmadı. İlk başlarda günde sadece 9 bardak şurup satılıyordu ve bu durum yıl boyunca devam etti. Pemberton'un bu dönemdeki toplam geliri sadece 50 dolar olurken, prodüksiyondan 70 dolar talep edildi.

Ancak zamanla içecek tüketicilerin ilgisini çekmeye başladı ve burada Coca-Cola'nın başarı hikayesi başladı. 1886'nın sonunda içecek gazlı hale geldi ve Coca-Cola'nın "gazlı" formundaki tarihi çok ilginç. Bir keresinde akşamdan kalma bir halde eczaneye gelen bir ziyaretçi bir bardak Kola istedi, ancak eczacı su almak için odanın diğer ucuna gidemeyecek kadar tembeldi ve tıbbi şurubu sodayla seyreltmeyi önerdi. Ziyaretçi, ortaya çıkan içeceğin tadını gerçekten beğendi ve kısa sürede bu tarif Atlanta'daki tüm eczanelere yayıldı.

Gerçek değişim Yasağın getirilmesiyle gerçekleşti. Tarifin mucidi daha sonra formülü ve ekipmanı satmak zorunda kaldı ve şirketinin büyük bir kısmı Coca-Cola'yı sodayla ilk karıştıran satıcıya satıldı. Pemberton, icadı için 2.000 dolar aldı. Muhtemelen bu para müreffeh bir yaşam için yeterli değildi ve dünyaca ünlü içeceğin mucidi daha sonra yoksulluk içinde öldü. Mezarındaki mezar taşı ancak yetmiş yıl sonra ortaya çıktı.

Hızlı devrimler

Dahası, Coca-Cola markasının tarihi, Atlanta'ya yerleşen ve Pemberton'un karısından satın alınan bir tarife dayanarak Coca-Cola üretimini başlatan yoksul yeni gelen Az Candler'ın adıyla yakından bağlantılı hale geldi. Böylece 1893'te resmi olarak tescilli ticari markaya sahip bir şirket ortaya çıktı. 1894 yılında dikdörtgen şeffaf bir kapta satılan ilk şişelenmiş Kola satıldı. İlk içecek şişesi üretim tesisi kuruldu Geçen sene 19. yüzyıl.

İçeceğin formülü sürekli geliştirildi ve zamanla koka yapraklarından sağlığa zararlı kokain çıkarıldı. Ayrıca şirketin başkanı o zamanlar tamamen yeni olan birçok pazarlama hamlesini kullandı. Örneğin Candler, düzenli müşterilerinin adresleri karşılığında eczanelere belirli miktarda ücretsiz Coca-Cola göndererek onlara bir bardak bedava Cola kuponu gönderdi. Ayrıca içeceğin yanı sıra markalı hediyelik eşyaların da satılması, markanın halk arasında bilinirliğini artırdı.

Bu meyvelerini verdi ve işletme ölçeğini büyütmeye başladı. 1916 yılında, formatını ve tasarımını diğer birçok şişenin yanı sıra tanıyabileceğimiz orijinal şişelerde Cola üretimine başlandı. Thomas'a göre tasarımcı Benjamin Thomas, Coca-Cola ürünlerinin karanlıkta bile tanınabilmesi için en unutulmaz şekli ve görünümü yaratmak istiyordu. Tabana doğru uzanan bu tür orijinal şişeler yaratma fikri, belden aşağısı kesilmiş etek giyen o zamanın moda tutkunlarından ödünç alındı. Bu, başarı öyküsü hızla gelişen Coca-Cola markasının evrensel tanınırlığının bir diğer anahtarı oldu.

Coca-Cola reklam kampanyaları özellikle markanın Santa Class ile ilişkilendirilmesiyle başarılı oluyor. Bu bağlamda, çoğu kişi en sevilen Yeni Yıl karakterini ortaya çıkaranın şirket olduğunu düşünüyor ve bunu Noel Baba'nın her zaman kırmızı ve beyaz kıyafetler giymesi ve yanında her zaman değerli bir kola şişesi bulundurmasıyla açıklıyorlar.

Coca-Cola'nın Tarihi: ilginç gerçekler

Modern zamanlarda Coca-Cola

Coca-Cola markasının tarihi muazzam bir başarı öyküsüdür: Bugün şirketin dünya çapında on bir büyük şirketi ve birkaç düzine bireysel şişeleyicisi bulunmaktadır. Örneğin Asya bölgesinde Coca-Cola Amatil Ltd. ürünleriyle müşterilerini memnun ederken, Amerika'da Coca-Cola Enterprises Inc.

Pek çok kişi yanlışlıkla Coca-Cola şirketinin tarihinin yalnızca Cola'nın piyasaya sürülmesiyle bağlantılı olduğunu düşünüyor, ancak aslında her gün bu iş devinin konveyörlerinden çeşitli içeceklerin bulunduğu binlerce şişe geçiyor. Küresel satış hacminin 2/3'ünden fazlası üç “amiral gemisine” ait:

• Coca Cola;
• Fanta;
• Sprite.

Cola'nın reklam kampanyası özel bir ilgiyi hak ediyor: Bütün bir pazarlama departmanı, multimilyon dolarlık hedef kitlesinin dikkatini canlı tutmak için yorulmadan çalışıyor. Sadece son pazarlama taktiğine bakın farklı isimler Kola şişelerinin üzerinde yer alan bu özellik sayesinde her kullanıcı, en sevdiği içeceğin üzerinde kendi adını bulmak ister. Elbette çoğumuz Yeni Yıl tatili için renkli reklamlar da görmüşüzdür. Yılbaşı Coca-Cola olmadan yapmak imkansız.

Geçen yüzyıldan daha az popüler olmayan efsanevi içecek, bugün dünyanın en tanınmış markalarından biridir. Kırmızı ve beyaz Cola ticari markasını başka bir şeyle karıştırmak zordur. Pek çok spor müsabakasının sponsoru olan ve Noel tatillerinin vazgeçilmezi olan içecek, unutulmaz lezzetiyle hâlâ bizleri memnun ediyor, sağlığına ve formuna önem verenlere bile seçenekler sunuyor. Coca-Cola şirketinin tarihi, alkolsüz içecekler alanında mutlak üstünlüğün tarihidir.

Temas halinde

Coca-Cola, yüz yıldan fazla bir süredir bu lezzetli içeceğin sevgililerini memnun ediyor. Marka, doğru pazarlama ve liderlerinin iş zekası sayesinde olağanüstü bir dayanıklılık gösterdi. İlginç hikaye dünyaca ünlü şirket.

Coca-Cola'nın özel bir tanıtıma ihtiyacı yok - herkese tanıdık geliyor ve birçok kişi tarafından seviliyor. İçecek 8 Mayıs 1886'dan beri The Coca-Cola Company tarafından üretiliyor.

Bu marka, 2006'dan 2010'a kadar olan dönemde (73.752 milyar dolar) en değerli marka oldu. Şirketin tarihi Atlanta'da (ABD) başlıyor.

Yaratıcısı, Amerikan Konfederasyon Ordusunda eski bir subay olan eczacı John Smith Pemberton'dur. Ve isim şirketin muhasebecisi Frank Robinson tarafından icat edildi, kaligrafi ile yazdı ve yazı hala bu şekilde görünüyor. Orijinal tarife göre içecek, üç kısım koka yaprağı ve bir kısım kola fıstığından hazırlandı.

Coca-Cola sinir bozukluklarına çare olarak patentlendi ve şehrin en büyük eczanesinin otomatında satıldı. Ayrıca Coca-Cola'nın yaratıcısı, iktidarsızlığı tedavi etmek için kullanılabileceğini iddia etti.

İlk başta yeni ürün başarılı olmadı; günde yalnızca 9 kişi satın aldı. İlk yıl sadece 50 dolar kazanılırken, üretime 70 dolar harcandı. İş kârsızdı. Zamanla popülerlik geldi ve onunla birlikte kâr da geldi. Zaten 1888'de John Smith Pemberton, içeceği üretme haklarını sattı. İş adamı Asa Griggs Candler bunları 2.300 dolara satın aldı ve 1892'de The Coca-Cola Company'yi kurdu. Bu şirket bugüne kadar ayakta kaldı.

1902'de 120.000 dolarlık satışla Coca-Cola tüm Amerika'nın en popüler içeceği haline geldi. Ancak daha da erken, 1890'ların sonlarında toplum kokaine karşı isyan etti. 1903'te New York Tribune, siyahların Coca-Cola içip beyazlara saldırdığına dair skandal bir makale yayınladı. Bütün bunlar tarifte bir değişikliğe neden oldu - taze kola yaprakları, kokain içermeyen sıkılmış yapraklarla değiştirildi.

Pek çok kişi Noel Baba'nın şu anki haliyle Coca-Cola'nın pazarlama departmanı sayesinde ortaya çıktığını biliyor. 80 yıl boyunca şirket, Coca-Cola çağrışımsal serisini birbirine bağlamak için hiçbir çabadan kaçınmadı. Ancak şirketin kâr getirebilecek her şeyi büyütme konusundaki aşırı arzusunu yalnızca uzmanlar tahmin edebilir: satış hacmi, tüketim, fiyatlar.

Coca-Cola'nın "okul genişletmesi" sırasında şirket, çocukların günde 3 litre soda içmesinin faydalı olduğu sonucuna vardı... Markanın tarihinde buna benzer pek çok hoş olmayan gerçek var. “Coca-Cola” kitabında. Araştırmacı gazeteciliğin meyvesi olan Kirli Gerçek, şirketin geçmişine dair pek çok hikayeyi bünyesinde barındırıyor. Sadece Michael Blanding'in bu çalışmasından özetleyeceğiz.

1. Coca-Cola kendi zamanına göre orijinal bir içecek değildi. En az 4-5 firma kola üretiyordu ve daha önce de yapmaya başladılar. Modern Coca-Cola şirketi, içeceğin koka yaprakları içerdiğini 20 yıldır gizliyor.

2. İkinci Dünya Savaşı sırasında Coca-Cola'nın genişlemesi. Dünya çapında demokrasiyi ekmek fikrinin ABD hükümetinin aklına gelmediği ortaya çıktı. Şirketin yönetimi, iktidar çevrelerine Amerikan askerlerinin içkiyi Anavatan ile ilişkilendirdiğini kanıtlamayı başardı.

"" o zamanlar dünyanın herhangi bir yerindeki her ABD askerinin bir şişe Coca-Cola'yı 10 sente satın alabileceğine dair inanılmaz bir söz vermişti. Cam şişelerin dünya çapında taşınmasını önlemek amacıyla şirket, Avrupa ve Latin Amerika'da fabrikalar kurmak için hükümetten para aldı. Yani Coca-Cola, herhangi bir özel masraf olmadan savaşın sonunda zaten %69'luk bir pazar payına sahipti.

3. İkinci Dünya Savaşı öncesinde Coca-Cola'nın en büyük pazarı Almanya'ydı. Büyük işletmelerin çoğu zaman evrensel insani ahlaki ilkelerle tutarsızlıkları vardır. Savaşın başlamasıyla birlikte şirket satış pazarını kaybetmek istemedi. Coca-Cola, düşman hatlarının arkasına nakliye göndererek Nazi Almanyası ile "işbirliği" göstermemek için Üçüncü Reich'ta birkaç fabrika inşa etti. Çok daha ucuzdu ve halkı rahatsız etmeden piyasanın doyurulmasını mümkün kılıyordu.

1943 yılında Almanya şeker tedariğinde sorunlar yaşamaya başladı. Latin Amerika. Teknoloji uzmanları, üretim kapasitesinin atıl kalmasını önlemek için şeker yerine meyve özlerinin (elma posası) kullanıldığı yeni bir içecek geliştirdi. Bu içecek Fanta'dır.

4. 1943'te Almanya'nın sadece şeker konusunda ciddi sorunları yoktu. Emek de yoktu. İşte o zaman toplama kamplarındaki “mokasenleri” hatırladılar. Neşeli içecek Fanta'nın üretimine Dachau, Buchenwald, Chelmno, Treblinka, Belzec, Sobibor'dan mahkumlar katıldı.

5. 1990'ların sonunda Coca-Cola Şirketi birçok Amerikan okuluyla ünlü "soda anlaşması"na girdi. Anlaşmaya göre okulda yalnızca Coca-Cola satışı yapılabilecek, okullarda başka gazlı içecek satışı yapılamayacaktı.

Bu tekel için Coca-Cola her okula yılda 3.000 dolar, yani öğrenci başına yaklaşık 1 dolar ödüyordu. Okul duvarları içinde kalan çocukların başka seçeneği yoktu ve susuzluklarını Coca-Cola makinelerinde gidermek zorunda kalıyorlardı.

6. 2001-2009'da Coca-Cola 85 film ürün yerleştirme sözleşmesi imzaladı. Ekranlarda yalnızca Apple ve Ford daha sık göründü. Coca-Cola çocuk filmlerinde “rol aldı”: “Harry Potter”, “Madagaskar”, “Scooby-Doo”, “Elf”, “Enchanted”.

7. Coca-Cola şirketinin iş modeli, konsantre şurubun tamamen gizlilik içinde üretildiği ana fabrika olan Coca-Cola Enterprises'dan (CCE) oluşmaktadır. Konsantre, şişeleyicilerde suyla karıştırıldığında birçok kişi tarafından sevilen bir içecek üretir. CCE ve şişeleyiciler yalnızca franchising şartlarına (konsantre satın alma ve markalı şişelere şişeleme) bağlıdır. İşin sırrı, şişeleyicilerin kullandığı suyun kökeninde yatıyor. Varyasyonlar mümkündür. Örneğin Novosibirsk'te şişeleyiciler musluk suyu kullanıyor...

8. Bon-Aqua veya Aqua Minerale şişelerinde suyun kaynağı da aynı şekilde belirsizdir. Geleneksel teknolojik süreç- su temini, filtre, şişe. Coca-Cola tüm yasal işlemlerde aynı argümanı kullanıyor: yüksek kaliteli su filtreleri.

1. Coca-Cola'nın aktif maddesi fosforik asittir. PH'ı 2,8'dir. Tırnaklarınızı 4 günde eritebilir.
2. Coca-Cola konsantresini taşımak için kamyonun yüksek derecede aşındırıcı malzemeler için tasarlanmış özel paletlerle donatılması gerekir.
3. Coca-Cola distribütörleri bunu 20 yıldır kamyon motorlarını temizlemek için kullanıyor.
4. Pek çok eyalette (ABD'de) otoyol polisi, bir kaza sonrasında otoyoldaki kanı temizlemek için devriye arabasında her zaman 2 galon Coca-Cola taşır.
5. Bifteği Coca-Cola'lı bir tabağa koyun - 2 gün sonra onu orada bulamazsınız.
6. Tuvaleti temizlemek için, lavaboya bir kutu Coca-Cola dökün ve... bir saat boyunca sifonu çekmeyin.
7. Limon asidi Coca-Cola'da topraktaki lekeleri çıkaracaktır.
8. Krom araba tamponundaki pas lekelerini çıkarmak için tamponu buruşuk bir kağıtla ovalayın. aliminyum folyo, Coca-Cola'ya batırılmış.
9. Araba akülerindeki korozyonu gidermek için akülerin üzerine bir kutu Coca-Cola dökün, korozyon kaybolacaktır.
10. Paslanmış bir cıvatayı gevşetmek için bir bezi Coca-Cola'ya batırın ve birkaç dakika cıvatanın etrafına sarın.
11. Giysilerdeki lekeleri çıkarmak için, bir kutu Coca-Cola'yı bir yığın kirli giysinin üzerine dökün, çamaşır deterjanı ekleyin ve her zamanki gibi makinede yıkayın. Kola lekelerden kurtulmanıza yardımcı olacaktır. Ayrıca aracınızın camlarını yol tozlarından da temizleyecektir.

Hikaye

6,5 oz'luk şişe 1915'te icat edildi.

Coca-Cola'nın ana maddeleri şunlardı: tropik kola ağacının yemişlerinin bir kısmına üç parça koka yaprağı (1859'da Albert Niemann aynı yapraklardan özel bir bileşen (ilaç) izole etti ve buna kokain adını verdi) yaptı. Ortaya çıkan içecek "bozukluklara karşı ilaç" olarak patentlendi gergin sistem”ve Atlanta'da şehrin en büyük eczanesi Jacob's'ta bir otomat aracılığıyla satılmaya başlandı. Pemberton ayrıca Coca-Cola'nın iktidarsızlığı iyileştirdiğini ve morfine bağımlı olanların buna geçebileceğini iddia etti (Pemberton'ın kendisi de morfine düşkündü). O zamanlar kokain yasaklı bir madde değildi ve sağlığa zararları bilinmiyordu (örneğin Arthur Conan Doyle'un “The Sign of Four” adlı hikayesinde Sherlock Holmes, kokaini kendisine çok acı veren hareketsizlik anlarında kullanıyordu. o). Bu nedenle, kokain serbestçe satılıyordu ve genellikle içkilere alkol yerine zevk ve tonlama için ekleniyordu - Coca-Cola bu konuda yeni değildi.

Başlangıçta her gün ortalama sadece 9 kişi bu içeceği alıyordu. İlk yıldaki satış geliri sadece 50 dolardı. Coca-Cola'nın üretimi 70 dolardı, bu da içeceğin ilk yıl kârsız olduğu anlamına geliyordu. Ancak yavaş yavaş Coca-Cola'nın popülaritesi arttı ve satışlarından elde edilen kar da arttı. 1888'de Pemberton içeceğin üretim haklarını sattı. 1892 yılında Coca-Cola'nın haklarına sahip olan işadamı Asa Griggs Candler, bugün Coca-Cola'nın üretimine devam eden The Coca-Cola Company'yi kurdu.

1894'ten beri Coca-Cola şişelerde satılıyor.

Coca-Cola, 1902 yılında 120 bin dolarlık cirosuyla Amerika Birleşik Devletleri'nin en ünlü içeceği haline geldi.

İngiliz bilim kurgu yazarı H. G. Wells'in romanı Tono-Bange, Coca-Cola'nın (romanda Tono-Bange olarak anılır) yaratılması, reklamı ve dağıtımı üzerine bir hicivdir.

1890'ların sonlarında kamuoyu kokaine karşı çıktı ve 1903'te New York Tribune, şehrin varoşlarında sarhoş olan siyahların beyazlara saldırmaya başlamasından Coca-Cola'nın sorumlu olduğunu iddia eden yıkıcı bir makale yayınladı. . Bundan sonra, Coca-Cola'ya taze koka yaprakları değil, tüm kokainin çıkarıldığı "sıkılmış" yapraklar eklemeye başladılar.

1915'te tasarımcı Earl R. Dean Earl R. Dean) Terre Haute, Indiana'dan yeni bir 6,5 oz şişe geliştirdi. Şişenin şekli kakao meyvesinden esinlenilmiştir (bir versiyona göre Dean "koka" ve "kakao" kelimelerini karıştırmıştır; diğerine göre kütüphanede koka veya kola hakkında hiçbir şey bulamadı). Şişenin taşıma bandı üzerinde daha iyi durmasını sağlamak için alt kısımda uzatma yapıldı. Sonraki yıllarda bu şişelerden 6 milyardan fazlası üretildi.

1916 yılında İncir Kola, Candy Cola, Cold Cola, Cay-Ola ve Koca Nola gibi taklit markalara karşı 153 dava açıldı.

1955 yılında Coca-Cola 10, 12 ve 26 onsluk şişelerde satılmaya başlandı.

1980 yılında Coca-Cola, Moskova'daki Olimpiyat Oyunlarının resmi içeceği oldu.

1982 yılında Diet Coke üretimine başlandı.

1988 yılında Coca-Cola SSCB pazarına girdi, Moskvoretsky bira fabrikasında üretim kuruldu.

Daha sonra, kafeinsiz ve şekersiz içecekler üreten rakiplerinin baskısı altında The Coca-Cola Company, Klasik Kola, Yeni Kola, Vişneli Kola, Tab, Kafeinsiz Yeni Kola, Kafeinsiz Diyet Kola ve Kafeinsiz Tab üretmeye başladı. .

4 Aralık 2007'de Coca-Cola, 0,33 litre kapasiteli, 13 mm daha kısa, 0,1 mm daha geniş ve 210 gram ağırlığında, bir öncekine göre %20 daha az olan yeni bir cam şişeyi piyasaya sürdü. Örneğin İngiltere'de bu değişiklikler cam kullanımını yılda 3.500 tona, karbondioksit emisyonunu ise 2.400 tona kadar azaltabilir.

Ocak 2011'de Kaliforniya, karamel boyasında bulunan 4-metilimidazol'ü, 1986 tarihli Güvenli İçme Suyu ve Toksik Uygulama Yasası uyarınca olası bir kanserojen olarak listeledi ve maddenin günde 16 mcg'sinin önemli bir risk oluşturmadığını belirtti. Belirtilen madde miktarı, Coca-Cola ve Pepsi tüketen kişilerin ortalama madde tüketiminden çok daha azdır. Gıda sektörü ise birçok ürüne yönelik ek uyarıların gerekliliğine dikkat çekerek karara karşı çıktı.

Mart 2012'de Coca-Cola ve Pepsi, karamel renklerinin üretiminde yeni Kaliforniya standartlarına uyum sağlayacak değişiklikler yaptığını duyurdu. Kaliforniya'da satılan içecekler halihazırda yeni gerekliliklere uygundur. Mart 2012 itibarıyla Avrupa'da kullanılan karamel renklerinin üretim yöntemi değişmemiş, 4-metilimidazol içeriği aynı seviyede kalmıştır.

Kompozisyon ve tarif

Coca-Cola'nın "klasik" versiyonunun bileşenleri şunlardır:

• arıtılmış karbonatlı su;
• şeker;
• doğal karamel rengi;
• asitlik düzenleyici ortofosforik asit;
• doğal tatlar;
• kafein.

1 litre Coca-Cola hazırlamak için 2 litre suya ihtiyacınız var.

Coca-Cola'nın doğal baharatlarının tam bileşimi (yukarıda listelenen içeriklerin dışında) bir ticari sırdır. Kompozisyonun orijinal kopyası Atlanta'daki SunTrust Bank'ın ana kasasında saklanıyor. Selefi Trust Company, 1919'da The Coca-Cola Company'nin halka arzının sigortacısıydı.

Popüler bir efsane, bir kompozisyona yalnızca iki yöneticinin erişebileceği ve her birinin bilginin yalnızca yarısına erişebileceği yönündedir. Gerçek şu ki, Coca-Cola'nın erişimi yalnızca iki yöneticiyle sınırlayan bir kuralı olmasına rağmen, her biri kompozisyonun tamamını biliyordu ve yerleşik iki yöneticiye ek olarak diğerleri de üretim sürecini biliyordu.

Sağlık etkileri

Markalı bir kalıptan buz içeren markalı bir bardakta "Coca-Cola"

İçeceğin vücut üzerindeki herhangi bir spesifik olumsuz etkisi güvenilir bir şekilde belirlenmemiştir. Coca-Cola içeceğinin sağlığa etkisi diğer benzer ürünlerden farklı değildir. Bu nedenle hastalıklardan muzdarip kişilerin yüksek oranda gazlı içecekler içmesi önerilmez. gastrointestinal sistemözellikle akut ve kronik gastrit, artan mide sekresyonunun eşlik ettiği durumlar, mide ve duodenumun peptik ülseri, safra yolu bozuklukları, pankreas hastalıkları. Diyabet hastalarının klasik içecek türlerindeki şeker içeriğine dikkat etmeleri gerekmektedir.

Şekerli içeceklerin düzenli günlük tüketimi ile artan hastalık riski arasında bir bağlantı bulan 2004 tarihli bir çalışmaya atıfta bulunulmaktadır. şeker hastalığı ikinci tip. 2013 yılında yapılan bir araştırma, şekerli meşrubatların düzenli dozlarının diyabet üzerindeki etkisinin istatistiksel olarak anlamlı olmadığını buldu.

Hong Kong sakinleri soğuk algınlığına çare olarak sıcak Coca-Cola içiyor.

Alternatif kullanımlar

Coca-Cola'yı titreşimli bir silindire dökmek

"Coca-Cola" ve "Mentos"

2 metre yüksekliğindeki Coca-Cola çeşmesi

Kola + Mentos

Bir şişe Coca-Cola'ya (düşük kalorili kola en iyisidir) Mentos drajesi koyarsanız, şişenin boynundan bir içecek çeşmesi akacaktır. Bunun nedeni Mentos'un (özellikle renksiz ve sırsız) çözünmüş karbondioksit salınımı için merkez görevi gören heterojenlikler yaratmasıdır. Zincir reaksiyonunda rol oynayan diğer bileşenler, Coca-Cola'daki aspartam (bir şeker ikamesi), sodyum benzoat (koruyucu) ve kafein ve Mentos'taki arap zamkı ve jelatindir. Bu bileşenler birbirine iyi uyum sağlar ve bunları karıştırıp yeterli miktarda gaz salınım bölgesi eklerseniz, gazın tamamının bir anda salınmasına neden olan şiddetli bir reaksiyon başlar. karbon dioksit, bu da kola çeşmesine gidiyor. Bu olgunun nedenleri Discovery Channel'ın dördüncü sezonunun 57. sayısında yer alan “Efsane Avcıları” programında analiz edildi ve anlatıldı. Burada Coca-Cola ve Coca-Cola karışımının normal bir mideye zarar verme olasılığına dair bir efsane var. Mentos yalanlandı.

Bu etkiyi kullanan Amerikalı Fritz Grobe ve Stephen Walz (Buckfield, Maine, ABD) 67 metrelik bir “jet arabası” sürdüler. “Jet arabası” bir çocuk bisikleti ve 108 şişe düşük kalorili Coca-Cola ve 648 Mentos lolipopu.

Veri

• Coca-Cola'nın renksiz versiyonu, Sovyet Mareşal G.K. Zhukov için özel olarak üretildi.
• Atlanta'daki World of Coca-Cola pavyonunun üzerinde yer alan devasa Coca-Cola tabelası, 1.407 normal ampul ve 1.906 doğrusal neon ampulden oluşuyor. İşaret yüksekliği - 9 m, genişlik - 8 m, ağırlık - 12,5 ton.
• Coca-Cola, Olimpiyat Oyunlarının en uzun soluklu sponsorudur. Coca-Cola'nın Olimpiyat Hareketi ile işbirliği 1928'de başladı.
• 1931'de The Coca-Cola Company için Noel Baba'yı çizen İsveç doğumlu sanatçı Haddon Sundblom, onu o zamanlar alışılmış olduğu gibi neşeli, yaşlı bir elf olarak değil, pembe yanaklı ve kalın beyaz sakallı, neşeli, yaşlı bir adam olarak tasvir etti. Yıllar geçtikçe Santa Sundblom, Noel ve Yeni Yıl tatillerinin tanınmış ve sevilen kişisi haline geldi.
• En büyük Coca-Cola tabelası Şili'nin Arica şehrinde bulunmaktadır. 70 bin Coca-Cola şişesinin bulunduğu bir tepenin üzerine kurulmuş olup boyutları 122x40 m'dir.
• 1904'te boyanan ilk açık hava Coca-Cola reklam panosu hâlâ Cartersville, Georgia'da duruyor.
• Coca-Cola'nın pH'ı 3,0±0,3'tür.
• 2011 yılında National Geographic TV kanalı tesisi, çalışmalarını ve Coca-Cola içeceğinin yapımının sırrını gösterdi.
• 1989 yılında Coca-Cola, Moskova'daki Puşkinskaya Meydanı'nda markasının reklamını yapan ilk yabancı şirket oldu.
• 2015 yılında Vologda bölgesinde tonik içeceklerin satışını yasaklayan bölgesel bir yasa yürürlüğe girdi. 18 yaş üstü pasaport ibrazıyla satılan içecekler listesine Coca-Cola, kakao da listede yer aldı.
• Şirket, Coca-Cola'yı hazırlamak için yılda yaklaşık 200 milyar litre su harcıyor.
• Coca-Cola pazarlamacıları, "Coca-Cola" ifadesinin, gezegenin sakinleri arasında dünyada ikinci en popüler ve tanınabilir ifade olarak kabul edildiğini iddia ediyor. İlk pozisyonda sürekli olarak “tamam” kelimesi yer alıyor.
• Coca-Cola'nın en büyük miktarları İzlanda ve Meksika'da tüketiliyor.

The Coca-Cola Company - Bugünün kahramanımızın “adı” herkes tarafından biliniyor.

Başarılı kuruluşların hikayeleri büyük insanların biyografilerine çok benzer. En büyük şirketler de bir zamanlar “doğdu” - kuruldular, aynı zamanda “babaları ve anneleri” vardı - kurucuları ve yatırımcıları vardı, onlara da doğduklarında bir isim verildi ve hayatları hem iniş hem de çıkışlarla doluydu.

Coca-Cola markası gezegendeki en popüler markadır; 6,5 milyar insan onu tanıyor, bu da dünya nüfusunun %94'üne denk geliyor. Dünyanın en büyük dağıtım sistemi sayesinde efsane gazoz 200'den fazla ülkede tüketiliyor.

Şirketin dünya çapında 146.000'den fazla çalışanı bulunmaktadır. Şimdi Coca-Cola tedarikçi No. 1 içme suyu, gazlı ve gazsız içecekler, meyve suları, nektarlar ile hazır çay ve kahveler.

Coca-Cola markası yaygın tanınırlığının yanı sıra aynı zamanda pazarda da lider konumdadır. finansal göstergeler. Şirketin net karı şu şekilde hesaplanır: milyonlarca dolar.

Berkshire Hathaway gibi büyük yatırım fonlarının şirkette hissesi olduğu için Coca-Cola hisseleri lezzetli bir lokma. Geçtiğimiz on yılın en değerli markaları sıralamasında Coca-Cola, Microsoft, IBM, Google ve Nokia gibi şirketleri geride bırakarak birinci sırayı aldı.

Coca-Cola Company, bu başarıya en ünlü ürünü olan aynı isimli içecek sayesinde ulaştı.

Yalnızca doğal meyve suları içiyorsanız ve onaylamadan "tatlı su" yönüne bakıyorsanız monitörlerden kaçmak için acele etmeyin. Popüler bilgeliğin dediği gibi, "zevklere göre yoldaş yoktur." Dürüstçe itiraf ediyorum ki ben de Coca-Cola içmem. Tatlı olması ve daha fazla içme isteği uyandırması nedeniyle susuzluğunuzu gidermediği gibi aynı zamanda zararlıdır.

En çok hayran olduğum şey bu! Bu kadar başarılı bir işletmeyi nasıl yaratmayı başardık? Coca-Cola markasının en tanınabilir marka haline gelmesine yardımcı oldu. Hatta bütün gün bu şirkette çalışmayı başardığımı da söylemek isterim. Bu bir yazım hatası değil, bütün gün bu şirkette çalıştım ama bir dahaki sefere size anlatacağım...

Soda üretimi için dünya imparatorluğu geçmişte bile değil, geçen yüzyılda organize edilmişti - 1892'de Atlanta'da.

Günde bir düzine şişe satışıyla başlayan şirket, şu anda günde 1,5 milyar porsiyondan fazla içecek satıyor. Üretilen Coca-Cola'nın tamamını dünya nüfusuna bölüştürürseniz, her birimize 767 şişe düşüyor!

Coca-Cola bu kadar etkileyici sonuçlar elde etmeyi nasıl başardı?

Bir işletmenin başarısı iki ana bileşene bağlıdır: üretilen ürün ve reklamı. Bu önemli bileşenlere daha yakından bakalım.

Coca-Cola "doğum gününü" kutluyor 8 Mayıs 1886 Küçük bir ilaç şirketinin sahibi olan bir Amerikalı, tarifini icat ettiğinde.

İçeceğin tüketici çevresini akrabalarıyla sınırlamadı, ancak doğrudan Atlanta'nın en büyük eczanesine gitti ve burada buluşunu porsiyon başına 5 sente satmayı teklif etti.

Pemberton, kolanın iyileştirici özelliğinin sinir bozuklukları, yorgunluk ve stresle baş etmeye yardımcı olduğuna inanıyordu. "Kola"nın "tıbbi" faydaları oldukça anlaşılırdı çünkü şurup, koka yapraklarının bir ekstraktını içeriyordu; Zararı ancak 20. yüzyılın başında kanıtlanmış kokain.

Pemberton'un girişimci ruhu kola için uzun bir yolculuğun başlangıcıydı. Pemberton'un muhasebecisi içeceğin adını buldu.

Koka yapraklarının yanı sıra kola ağacı fındıklarını da içeren içeceğin ana bileşenlerinin adlarını bir araya getirdi. Hat sanatına hakim, Robinson ayrıca logosunu içeceğe bağışladı.– kırmızı bir arka plan üzerinde güzel kıvırcık harfler.

Kola satıcılarından biri olan Bay Venable, bir zamanlar Pemberton şurubunu sade suyla değil sodayla seyreltmişti. Karbondioksitle doyurulmuş "gazlı içecek" halk arasında çok popülerdi.

Ne yazık ki kolanın yaratıcısı, icadından 2 yıl sonra öldü ve başarısının meyvelerini toplamaya vakti olmadı.

Pemberton'un şurubu tarifi, İrlanda'dan gelen bir göçmen olan hevesli bir girişimci (Asa Griggs Candler, 1851 - 1929) tarafından satın alındı ​​ve bu nedenle iş çok emin ellerde. Bay Candler girişimci ve iddialı bir örnekti iş adamı. 1893 yılında Coca-Cola markasını tescil ettirdi ve aynı adı taşıyan The Coca-Cola Company şirketini kurdu.

Candler'ın liderliğinde hem ürün hem de pazarlanma şekli yeniliğe uğradı. İş adamı, içeceğin tadını iyileştirmek ve raf ömrünü uzatmak için tarifini geliştirmeye koyuldu.

Taze koka yapraklarının "sıkılmış" yapraklarla değiştirilmesiyle, bilimsel çevrelerde tehlikeleri konuşulan kokain sodanın bileşiminden çıkarılır. Hatta basında, yoksul mahallelerdeki Afrika kökenli Amerikalıların saldırgan davranışlarının nedeni olarak kola gösterildi. O zamanın popüler New York Tribune gazetesinde, Coca-Cola'da sarhoş olan "siyahların" delirdiğini ve "beyazlara" saldırdığını söyleyen yıkıcı bir makale yayınlandı.

Günümüzde kafein uyarıcı olarak kullanılıyor ve modern “kola”nın ayrıntılı tarifi artık büyük bir sır değil. Doğru, bazı malzemeler etkileyici - bir bardak içecek başına şeker miktarı 9 kaşık!

Candler, bir "ticari markanın" faydalarını anlayan ilk girişimcilerden biriydi. Popüler ve kolayca tanınabilen bir ürün yaratmak için işadamı standart dışı çözümler kullandı.

Artık pazarlamanın ABC'si haline geldiler, ancak daha sonra inovasyon sınıfına aittiler.

Örneğin Candler, posta yoluyla içecek satın almaları için ücretsiz kuponlar gönderdiği, işletmeyi ziyaret edenlerin adresleri karşılığında eczanelere bir parti ücretsiz kola sağladı. İnsanlar bedavaya "bir bardak yudumlamaktan" ve takviyeyi kendileri satın almaktan mutluydu.

Coca-Cola'nın başarısının çoğunu buna borçlu olduğunu belirtmek isterim. Yasak 1886'da Atlanta'da tanıtıldı. İnsanlar daha sonra alkolden tatlı sodaya geçtiler. Yani başarılı bir iş kurmayı düşünüyorsanız bu hususu dikkate almalısınız.

Ürün talep görmelidir. Coca-Cola alkole iyi bir alternatif haline geldi. Bu arada yukarıdaki reklamlara bakın, bahisin ne üzerine oynandığını fark ettiniz mi?

Aslında o dönemde Coca-Cola sadece ilaç olarak değil aynı zamanda bir ilaç olarak da tanıtılıyordu. enerji içeceği bunlar artık çok popüler. Coca-Cola canlandırıcı ve canlandırıcıydı; o yılların reklam sloganları da bunu söylüyordu.

Cola amblemli çeşitli hediyelik eşyaların piyasaya sürülmesi de markanın dağıtımını artırdı. 1902'de 120.000 dolarlık satışla Coca-Cola, ABD'nin en ünlü içeceği.

Becerikli İrlandalı aynı zamanda Coca-Cola'nın ilk reklam kampanyasını da düzenledi. İlk sloganı şuydu: “Coca-Cola iç. Lezzetli ve ferahlatıcı." O uzak zamanlardan bu yana, Coca-Cola düzinelerce slogan değiştirdi; bunların arasında yalnızca susuzluğu gidermeye çağıranlar (1922: "Susuzluk mevsim tanımaz", 1929: "Canlandırıcı bir soluklanma") değil, aynı zamanda vatansever sloganlar da var ( 1906: “Ulusun Alkolsüz Büyük İçeceği”, 1937: “Amerika'nın En Sevdiği An”, 1943: “Amerikan Yaşam Tarzının Evrensel Sembolü”) ve hatta romantik (1932: “Güneşin Işığı Soğuk Buz,” 1949: “COCA… Her Yere Giden Yolda”, 1986: “Kırmızı, Beyaz ve Sen”).

“Cola” sloganları Amerikan ruhunun en derin tellerinde çalındı ​​ve uluslarının gurur duygusuna dokundu.

Coca-Cola'nın reklamı en ünlü ve güzel aktörler, en sevilen ve popüler sporcular tarafından yapıldı. Artık Coca-Cola markası o kadar başarılı ki, şöhreti zaten markanın şöhretinden çok daha az olan ünlülerin reklamlarına artık ihtiyaç duymuyor. Bununla ilgili bir şaka hatırlıyorum:

“Coca-Cola şirketinin bir temsilcisi Başkan Putin'i arıyor:

– 10 milyar dolar karşılığında Rusya bayrağını Coca-Cola'nın rengi olan kırmızı beyaza mı çevirmek istiyorsunuz?

– Hemen cevap vermek zor, düşünmek lazım. Medvedev'i geri çağırır: - Dima, Aquafresh ile olan sözleşmemiz ne zaman bitiyor? »

1989 yılında Coca-Cola, reklamını Moskova'da Puşkinskaya Meydanı'na koyan ilk yabancı şirket oldu.

Büyük talep gören bir ürünün sahtecilik kurbanı olduğu bir sır değil. İçeceğin sahteciliğiyle mücadele etmek için şirket ünlü Pinkerton dedektiflik bürosunu bile tuttu.

Bariz sahtekarlığın yanı sıra, “Cola”nın kurumsal kimliği de “taciz”e maruz kaldı; adı, rengi ve logo yazı tipi ödünç alındı. Başka birinin ihtişamının tadını çıkarmaya yönelik bu tür girişimler hızlı ve kategorik olarak durduruldu - mahkeme, şirketin patentli Coca-Cola markası üzerindeki münhasır hakkını tanıdı.

Yalnızca 1916'da başlatıldı Taklit markalara karşı 150'den fazla davaİncir Kola, Şeker Kola, Soğuk Kola vb. Ana rakip Pepsi ile ilişkiler de zordu. "Kazıklar" savaşı hem mahkeme duruşmalarına hem de barış anlaşmalarına sahne oldu; sodanın bu "Soğuk Savaş"ındaki bazı pazarlama hamleleri genel olarak ayrı bir makaleyi hak ediyor.

Şirketin başarısında, içeceğin cam şişelerde üretilmeye başlandığı dönemde genel olarak bulunabilirliği de büyük rol oynadı. 1894'ten önce "Cola" musluktan satıldı ve Mississippi'li bir işadamı olan Joseph Biedenharn ilk kişi oldu cam kaplarda paketlenmiş kola.

Bay Candler'a şahsen 12 şişe gönderdi, ancak yenilik konusunda pek hevesli değildi. Parlak bir girişimci ruha sahip olduğu için kola ambalajının büyük geleceğini bir şekilde göremedi. 1899'da Benjamin Thomas ve Joseph Whitehead adlı iki avukat, Coca-Cola'nın şişelenmesi ve satılmasına ilişkin münhasır hakları 1 dolarlık nominal bir ücret karşılığında Candler'dan satın aldı.

1915'te Benjamin Thomas tasarımcı Earl Dean'e başvurdu. kola şişesi için orijinal bir şekil buldu. Yaratıcı, cam kapların "dokunduğunda, karanlıkta ve kırıldığında bile" tanınabilir olmasını sağlama göreviyle mükemmel bir iş çıkardı.

Kakao meyvesini anımsatan düşük belli şişe şekli 1916 yılında kamuoyuna tanıtılmış ve kola imajına başka bir boyut katmıştır. ayırt edici özellik. Aşağıdaki modellerin prototipi olan Dean şişesi Kaliforniya'daki bir müzayedede 240.000 dolara satıldı!

1919 – Coca-Cola'nın yeni sahibi

1919'da The Coca-Cola Company sahibini değiştirir. Bu, Asa Candler'ın 1916'da Atlanta belediye başkanı olarak atanmasından önce gerçekleşti. Yeni bir göreve geçişle birlikte Candler, Coca-Cola şirketinin icra kurulu başkanı olarak yetkilerinden feragat etmek zorunda kaldı.

O zamanlar zaten çok zengin bir adamdı ve tüm bunlar kolaya zamanında yapılan yatırımlar sayesinde oldu. Bu arada, bunu biliyor musun? Asa Candler, Coca-Cola'nın patentini Pemberton'un dul eşinden yalnızca 2.300 dolara(!) satın aldı. Bu daha sonra ona yüz milyonlarca dolar kazandırdı.

Tatlı gaz sayesinde Candler daha sonra Merkez Bankası and Trust Company, büyük miktarda gayrimenkulün sahibi oldu, Metodist Kilisesi'ne milyonlarca dolar bağışlamasıyla ünlüydü ve ayrıca Emory Üniversitesi'nin Oxford'dan Atlanta'ya taşınması için geniş bir arazi satın alıp bağışladı.

Daha sonra Atlanta belediye başkanı olarak parlak girişimci yeteneğini gösterdi. The Coca-Cola Company'nin çoğunu çocuklarına miras bıraktı ve onlar da daha sonra onları sattı. 25 milyon dolara liderliğindeki bir grup bankacı Ernest Woodruff Dört yıl sonra şirketin yönetimini 33 yaşındaki oğlu Robert'a devretti.

Woodruff'un şirketin başına geçmesi Coca-Cola'nın dış pazarlara girişiyle ilişkilendiriliyor. Fransa, Küba, Porto Riko, Filipinler ve Guam'daki kola fabrikaları böyle ortaya çıkıyor

Soda, Amerikalıların hayatına sıkı bir şekilde girdi ve çeşitli etkinliklerin kutlamalarında, spor yaparken ve hatta savaş alanında "adam" oldu.

İkinci Dünya Savaşı sırasında şirketin 1923'ten bu yana başkanı, çalışanlar için "üniformalı her erkeğin satın alabileceği" bir hedef belirledi. 5 sentlik kola şişesi nerede olursa olsun ve bize maliyeti ne olursa olsun.”

Bu arada, İkinci Dünya Savaşı'nın başlamasından önce Coca-Cola 44 ülkede satılıyordu. Woodruff'du bu saltanatının 60 yılışirketin gelişimi ve özellikle içeceğin dünya çapında yayılması üzerinde en büyük etkiye sahipti.

O halde Robert Woodruff, 21. yüzyılda şirketin ürünlerinin dünya çapında 200'den fazla ülkede üretileceğini hayal edebilir miydi?!

Bu pazarlama dehasının liderliğinde, ilk kola otomatları piyasaya sürüldü, standart altı şişelik bir paket geliştirildi, ürün yelpazesi Sprite ve Diet Coke ile dolduruldu ve plastik Coca-Cola şişeleri ortaya çıktı.

Coca-Cola, Woodruff ile birlikte Olimpiyat hareketiyle işbirliğine başladı. 1928, IX'a sponsorluk Olimpiyat Oyunları Amsterdam'da. O zamandan beri Coca-Cola el ele gitti ve hatta sporla birlikte hareket etti - 1992'den beri şirket Olimpiyat meşalesi koşusunun organizatörlerinden ve sponsorlarından biri.

Coca-Cola Company şu anda 190'dan fazla ulusal Olimpiyat komitesiyle işbirliği yapıyor ve FIFA, NBA'in resmi ortağı ve FIFA Dünya Kupası'nın sponsoru.

1931 yılında şirketin tarihinde bir başka dönüm noktası yaşandı. Sanatçı Haddon Sundblom, Coca-Cola reklam kampanyası için Noel Baba'yı resmetti.

Ortaya koyduğu kırmızı-beyaz takım elbiseli, iyi huylu yaşlı adam imajı o kadar başarılıydı ki artık Amerika Birleşik Devletleri'ndeki insanlar Noel Baba'yı bu şekilde hayal ediyor.

Ama Sundblom'dan önce ana karakter Amerikan Yeni Yılı tatilleri herhangi bir şekilde, hatta bir elf olarak bile tasvir edilmiş ve çeşitli renklerde kostümler giydirilmiştir.

Günümüzde Noel Baba “yazın ve kışın tek renktir” ve parlak “Coca-Cola” rengi başlı başına içecek için iyi bir reklam görevi görmektedir.

Ancak Coca-Cola'nın hikayesi tam anlamıyla bir Noel masalını anımsatmıyor. İnternet, bu durumu anlatan “korku hikayeleri” ile doludur. alternatif yöntemlerİçeceğin uygulamaları - pasın giderilmesi, araba camlarının temizlenmesi vb.

Gazoza yapılan zulmün doruğa ulaştığı iddiası, Amerikalı polislerin sodayı suç mahallindeki kanı temizlemek için kullandığı iddiasıdır. Kanun temsilcileri 1993 yılının reklam sloganını gerçekten böyle mi anlıyorlar? her zaman Coca-Cola»?)

Program yayınlarında Discovery Channel'da "Efsane Avcıları" bu efsanelerin çoğu denendi ve çürütüldü. Bir içecekle temizliğin verimliliği sıradan suyla temizlemeden daha yüksektir, ancak özel ürünlerden önemli ölçüde daha düşüktür.

Kolanın insan vücudu üzerinde spesifik bir olumsuz etkisi resmi olarak belirlenmemiştir. Yani “içmek ya da içmemek” her yetişkin için kişisel bir meseledir. Bir yetişkinin altını çiziyorum çünkü... Çocukların kendileri ayartmayı reddedemezler, bu nedenle onların sağlıklarını izlemek ebeveynlerin sorumluluğundadır.

Şirketin pazarlama yönetimi, stratejisinde çocukları hedeflemediğini söylüyor. Bu doğru ama Atlanta'daki dünyadaki tek Coca-Cola Müzesi'ne okul çocukları için giriş ücretsiz ve otobüslerle gezilere getiriliyorlar. İşte büyüyen bir sonraki tatlı gazoz severler.

Nesillerin devamlılığı ortadadır - bir düşünün, şimdiden uzaya uçup SONRAKİ neslin sevgisini kazanmayı başaran Coca-Cola, aynı zamanda büyük-büyük-büyükanneler ve büyük-büyük-büyükbabalar tarafından da içildi. çağdaşlarımız.

Coca-Cola'nın işi çok zor!

1955'te Coca-Cola yeni kıyafetler giymeye çalışıyor. İçecek, savaş sırasında askerlerin rahatlığı için icat edilen alüminyum kutulara dökülmeye başlandı.

50'li yılların sonu ve 60'lı yılların başı, The Coca-Cola Company'nin ürün yelpazesinin genişlemesiyle karakterize edildi. 1958'de Fanta ve 1961'de Sprite ortaya çıktı.

Şu anda dünya imparatorluğu 200'den fazla içecek türü üretiyor; Coca-Cola, Fanta ve Sprite toplam satışların %80'ine sahiptir. Bu arada, bu gerçek, perakende satış mağazalarında perakende raflarında sunulan ürünlerin% 20'sinin cironun% 80'ini oluşturduğu Parreto ilkesinin etkinliğini bir kez daha doğruluyor.

Veya başka bir deyişle, tüm malların %80'inin yalnızca ana %20'nin iyi satılabilmesi için gerekli olduğunu söylüyorlar.

Geçen yüzyılın 70-80'li yıllarında şirket dünyadaki varlığını artırmaya devam etti. Yeni fabrikalar inşa edildi, yeni kalite standartları getirildi, dağıtım kanalları iyileştirildi, yeni reklam ve pazarlama "hileleri" geliştirildi ve bunlar şirketin sonuçlarını anında etkiledi.

Böylece 1988 yılında çeşitli bağımsız kuruluşların yaptığı araştırma sonuçlarına göre Coca-Cola dünyanın en ünlü ve en çok tercih edilen markası oldu. Bu arada, şirket bu unvanı 2000'den 2012'ye kadar sıkı bir şekilde elinde tuttu.

90'lı yıllarda hızlı büyüme...

20. yüzyılın doksanlı yılları şirket için çok başarılı geçti. Böylece, 1997 yılına gelindiğinde şirketin satışları o kadar arttı ki, 1997 yılının on iki aylık içecek satışlarının hacmi, şirketin son 75 yıldaki (!) tüm içecek satışlarıyla karşılaştırılabilir düzeydeydi. Bu çılgın sayıları bir düşünün!

2000'li yılların yenilikçi...

İki bin yıl şirket için yenilikçi olarak nitelendiriliyor. Coca-Cola yeni üretim standartları getiriyor. Mesela efsane figüratif kola şişesi değişiyor. Hayır, görsel olarak değişmedi; üretim teknolojileri değişti, bu sayede şişenin mukavemetini %40 artırmak ve ağırlığını %20 azaltmak mümkün oldu.

Şirket ayrıca atıkların geri dönüşümüne karşı mücadele etmeye ve dünyadaki çevresel durumu iyileştirmeye başlıyor. 2007 yılında şirket, kullanılmış PET şişelerin yeni ambalaj oluşturmak için kullanılabileceği ekipmanı üretime soktu.

Ve 2009 yılında The Coca-Cola Company, %100 geri dönüştürülebilen ve aynı zamanda bitkisel bileşenlerin üçte birini içeren yeni ambalajın icadı nedeniyle özel bir ödül aldı.

2008 yılından günümüze şirketin başkanlığını Muhtar Kent yürütmektedir. Bu Türk asıllı Amerikalı kariyerine Coca-Cola'da en alttan başladı. Dünyanın her yerindeki şirketlerde çalışabiliyordu.

1985 yılında Coca-Cola'nın Türkiye şubesinin başına geçti ve Orta Asya. Daha sonra 23 ülkeden sorumlu Coca-Cola International'ın başkan yardımcılığına atandı. 1995 yılında Muhtar Kent Coca-Cola Avrupa'nın başına geçti. ciroyu %50 artırmayı başardı.

Coca-Cola şirketini bu kadar başarılı kılan şey nedir?

Şirketin kendisinin de belirttiği gibi dünyanın en büyük içecek dağıtım sistemini kullanıyorlar. Bu milyar dolarlık bütçelere reklam ve yetkin pazarlama için ayrılan bütçeyi de ekleyin; işte başarının tarifi karşınızda.

Her yıl, her bir tahılda şirket yetkin satışlar oluşturmakla meşguldü. Coca-Cola'nın nasıl çalıştığına biraz aşinayım. Satış sistemini içeriden inceleyebildim. Doğru, çok kısa bir an oldu, bundan sonraki konulardan birinde bahsedeceğim ama bu şirketin "satış elemanlarının" dehasını takdir etmem için yeterliydi.

• İlk önceŞirket, içeceklerinin üretimi için tüm büyük ülke ve şehirlerde fabrikalar kurmuştur.
• ikinci olarak, ürünlerini şirketin içeceklerinin satıldığı tüm perakende satış noktalarına günlük olarak teslim etmesine olanak tanıyan, açıkça kanıtlanmış bir lojistiğe sahiptir.
• ÜçüncüŞirket, yalnızca Rusya'da değil, tüm dünyada tüm şehir ve bölgeleri satış temsilcileriyle buluşturdu. Bu sayede şirketin buzdolapları sadece büyük alışveriş merkezleri ve megamarketlerde değil aynı zamanda mahalle mağazaları ve tezgahlarda da yer alıyor. Üstelik bu buzdolapları alıcıların en çok ilgisini çeken ve buna bağlı olarak en fazla satış yapan, en avantajlı yerlerde bulunmaktadır.
• Dördüncü, mümkün olan tüm medyadan bilincimizi 24 saat boyunca etkileyen agresif reklamlar!

Şirketin 3. binyıldaki misyonu yalnızca dünyayı, bedeni, zihni ve ruhu yenilemek değil, aynı zamanda yaptığı her şeye anlam kazandırmaktır.

Coca-Cola Company su kullanımını iyileştiriyor, soğutma ekipmanlarını çevre dostu olanlarla değiştiriyor ve geri dönüşüm tesisleri kurmak için milyonlarca dolar yatırım yapıyor. plastik şişeler.

Şirket gelişime odaklanmıştır ve bu misyon, benzer düşüncelere sahip binlerce kişi tarafından paylaşılmaktadır. Tarih yazanlar kararlı ve yetenekli kişilerdir ve Coca-Cola şirketi tam da bu tür insanların eline geçtiği için şanslıydı ve onlar sayesinde bu kadar başarılı oldu.

Bir hata bulursanız, lütfen farenizle bir metin seçin ve tıklayın. Ctrl+Enter.