Koska Google on yksi Venäjän ja IVY-maiden hakukonemarkkinoiden johtajista – yli 40 %:n markkinaosuudellaan – ei ole ihme, että kontekstuaaliset mainontapalvelut ovat kysyttyjä ja tarjoavat konkreettisia etuja yrityksille.

kontekstuaalista mainontaa

• kohdeyleisö;
• alue, jolla sen odotetaan houkuttelevan asiakkaita;
• Väestötiedot, kuten ikä ja sukupuoli.

On mahdollista hienosäätää kyselyitä, joiden kohdalla mainoksia näytetään asiakkaille.

AdWords Express

Viime aikoina on tehty tutkimuksia, jotka osoittavat, että suurin osa Internetin käyttäjistä ei mene etsiessään tarvitsemaansa tietoa pidemmälle kuin hakukoneiden tulosten ensimmäinen sivu.

Useammin hakukoneiden ensimmäisellä sivulla eri kyselyissä on suurten yritysten verkkosivustoja, jotka käyttävät vakavia resursseja sivuston ylläpitämiseen huipputuloksissa.

Saman rahasumman käyttäminen pienille yrityksille ei aina ole mahdollista eikä käytännöllistä. Tällaisissa tapauksissa Googlen kontekstuaaliset mainontapalvelut voivat auttaa. Erityisesti Google AdDoords Express. Palvelu sopii pienille yrityksille.

Google adwords Expressin avulla voit houkutella asiakkaita mahdollisimman pienellä vaivalla. Adwords Express -apu on hyödyllinen. Googlen ohjekeskusteluryhmä tarjoaa kattavaa tietoa siitä, mistä on kyse.

AdWords Expressin määrittäminen

Google Adwords Express on yksi helpoimmin käytettävistä ja määritettävistä kontekstuaalisista mainontajärjestelmistä. Yleensä ensimmäisen mainoksen luominen ei vie paljon aikaa edes ihmisiltä, ​​jotka eivät tunne tätä palvelua.

3. Osoittaa tietoja yrityksestäsi

4. Valitse mainoksesi tarkoitus

Jos haluat määrittää sen sivustolle, valitse "Toiminta sivustolla"; muut tavoitteet on kuvattu yksityiskohtaisesti ohjeissa.

5. Määritä mainoksesi maantieteellinen sijainti asiakkaidesi sijainnin perusteella. Voit valita säteen liukusäätimellä.

6. Valitse tuote tai palvelu

7. Luo mainoksia

8. Lisää kuvia mainokseesi

On tärkeää, että jos moderointi ei mene läpi 3 päivän kuluessa, sinun on soitettava Google-tukeen.

Seuraavaksi sinun on valittava kohdeyleisö etäisyyden perusteella valitusta sijainnista. Saatavilla on useita vaihtoehtoja - 25 kilometristä 65 kilometriin 10 kilometrin välein. Täällä voit määrittää yrityksen toiminnan tyypin valitsemalla useista luokista.

Seuraava vaihe vie eniten aikaa. Tässä vaiheessa sinun on kirjoitettava oikea mainos, joka noudattaa Googlen toimituksellisia sääntöjä. Ensin sinun on syötettävä otsikko, joka vastaa yrityksen nimeä tai tarjottavien palveluiden tyyppiä. Sitten sinun on kirjoitettava lyhyt selittävä kuvaus kahdessa lauseessa, joista kumpikin on enintään 38 merkkiä. Maille Länsi-Eurooppa Rajoitus on tiukempi - enintään 35 merkkiä. Kuvaus on suositeltavaa kirjoittaa siten, että se kuvaa tiettyjä palveluiden tai tavaroiden etuja. Loppujen lopuksi, jos kuvaus on tarttuva, siirtymien määrä ja siten mainonnan tehokkuus on suurempi.

Siinä se - työ on melkein valmis. Nyt maksat valitusta vaihtoehdosta ja saat tulokset, jotka seuraavat varmasti, jos asetukset ovat oikein.

Tästä hetkestä lähtien luotu mainos näytetään yleisölle, joka täyttää määritetyt parametrit ja käyttää tarvittavia kyselyitä tehdessään Google-hakuja. Tällainen mainonta osuu kohteeseen paljon useammin, mikä lisää voittoja.

Samaan aikaan Google AdWords Express ei vaadi mitään toimenpiteitä. Suurin osa prosesseista tapahtuu ilman ihmisen väliintuloa. Ohjelmisto Google itse valitsee vaihtoehdot kontekstuaalisen mainonnan näyttämiseksi saadakseen positiivisen markkinointivaikutuksen.

Kuinka vaihtaa Adwords Expressistä AdWordsiin (Google Ads)

Jotta voit yhdistää AdWords Express -tilisi hallinnoijan tiliisi, sinun on

Pyydä hallinnoijan tililtäsi yhdistämään Google AdWords Express -tilisi.

Vahvista tämä toiminto pikaversion tililtäsi.

Tämä ratkaisu on suosituin verkkomarkkinointiin ja kontekstuaaliseen mainontaan osallistuvien organisaatioiden keskuudessa. Pienille organisaatioille yksi Google AdWords Express hoitaa työn. Silti tilien yhdistäminen näiden kahden palvelun välillä voi olla hyödyllistä tulevaisuudessa.

Mitä eroa on perinteisellä Adwords Expressillä ja AdWordsilla?

Advrds espress - yksinkertaistettu versio. Tässä ovat tämän lähestymistavan edut:

• yksinkertaisuus ja saavutettavuus;
• mainoskampanjan luomiseen ei vaadita muuta kuin halu ja tietty määrä varoja;
• tämän palvelun asiakkaat maksavat vain mainoksessa antamiensa linkkien napsautuksista ja napsautuksista. Tämä seikka mahdollistaa merkittäviä säästöjä verrattuna klassisten mainonnan keinojen käyttöön;
• järjestelmän toimintaan ei tarvitse puuttua. Algoritmit itse määrittävät parametrit.

Edistyneellä versiolla on kuitenkin seuraavat toiminnalliset edut:

• tiukan raportoinnin laatiminen (Tämä toiminto on hyödyllinen suurille yrityksille, jotka tilaavat usein kontekstuaalista mainontaa);
• saatavilla olevat mainostyypit ja -muodot;
• AdWords- ja AdWords Express -tilien yhdistäminen;
• tilin järjestäminen;
• Voit asettaa omat tarjoukset ja osallistua huutokauppoihin.

Kuvataanpa lyhyesti näiden kahden järjestelmän eroa seuraavasti: Google AdWords Express on pienille yrityksille ja yrityksille sopiva nuorempi versio ja Google AdWords on edistynyt kontekstuaalinen mainontapalvelu, jota tarvitaan hyvämaineisille organisaatioille ja yrityksille. mainonnan ja markkinoinnin alalla.

Miten Google Adwords toimii?

Palvelun toimintaperiaate on, että käyttäjä luo mainoksen avainsanoilla, jotka liittyvät yrityksen toiminnan tyyppiin. Pakollinen sisäänpääsyyn Lyhyt kuvaus toimitetut tavarat tai palvelut. Mainosta valvotaan ja se näkyy hakutulossivulla kohdeyleisölle. hakukone Google kontekstuaaliseen mainontaan tarkoitetussa paikassa. Yleensä aivan sivun yläreunassa, niin sanotuissa hakukoneiden hakutuloksissa.

Tämä ei kuitenkaan aina pidä paikkaansa eikä kaikilla toimialoilla. Yleisesti ottaen Google tarjoaa melko laajan valikoiman mahdollisuuksia AdWords Expressin käyttäjille.

Tällaisen mainoskampanjan kaikkien prosessien laaja automatisointi säästää aikaa. Monet monimutkaiset algoritmit laskevat itse mainonnan tehokkuuden ja antavat sinun houkutella asiakkaita minimaalisilla resursseilla. Kiitokset tehokas järjestelmä"kohdistaminen" - kohdeyleisön etsiminen ja tavoittaminen - tällainen työkalu tekee yrityksestäsi kannattavamman ja tehokkaamman.

Nykyään monet suositut verkkoresurssit on yhdistetty tähän järjestelmään, mikä mahdollistaa potentiaalisen yleisön tavoittamisen mahdollisimman tehokkaasti.

Adwords Expressin samanaikainen käyttö Adwordsissa

Molempien palvelujen käyttäminen samanaikaisesti antaa kaksinkertaisen vaikutuksen. Tämä on kuitenkin hyödyllistä yrityksille, joilla on laaja valikoima palveluita iso määrä tuotevalikoima. Tällaisissa tapauksissa Googlen algoritmit voivat mainostaa organisaation vähemmän merkittäviä alueita AdWords Expressiä käytettäessä.

Pienille yrityksille, jotka vain harkitsevat kontekstuaalisen mainonnan tilaamista käyttämällä Google AdWordsia ja Google AdWords Expressiä yhdessä, se ei ole käytännöllistä. Tällaisissa tapauksissa on parempi käyttää halvinta vaihtoehtoa, arvioida saatu tulos ja vasta sitten ajatella vakavampia työkaluja tavaroiden ja palveluiden edistämiseen.

Muutama kuukausi sitten palasin IT-palvelujen tarjoamiseen pienessä kylässäni. Ilmaistakseni itseäni ensimmäistä kertaa äänekkäästi päätin kokeilla kontekstuaalista mainontaa Internetissä. Siitä lähtien maassamme Yandex ja kaikki sen palvelut on estetty, niin valinta lankesi yhtiöön Google ja sen palvelu AdWords Express.

Järjestelmä on hyvin yksinkertainen ja aloittelijat, myös IT-alaan kuulumattomat, voivat helposti selvittää, kuinka sen kanssa työskentelee. Mielestäni Googlen johdon ajatus luoda yksinkertainen palvelu kontekstuaaliseen mainontaan oli oikea, mutta tämän idean toteutus osoittautui huonoksi. Tässä artikkelissa käsitellään AdWords Express -järjestelmän ongelmia ja puutteita, joihin törmäsin käyttäessäni sitä. Mainitaan myös My Business -palvelu, joka liittyy läheisesti kyseiseen palveluun.

Joten toimintojeni järjestys oli seuraava: ensin rekisteröidyin sisään ilmainen palvelu Minun bisnekseni ja sitten palvelussa AdWords Express. Sain alussa mukavan bonuksen - promootiokoodin, jonka mukaan olin oikeutettu 900 UAH tilille, jos se on käytetty 1,5 kuukauden kuluessa 300 UAH Ok Google, kiitos avustasi alussa! Rekisteröinnin jälkeen odotin vielä kaksi viikkoa, kunnes sain "paperisen" kirjeen, jossa oli My Business -palvelun osoitteen vahvistava koodi. En tallettanut rahaa AdWords Express -tililleni enkä käynnistänyt kontekstuaalista mainontaa ennen kuin rekisteröidyin My Business -palveluun.
Sitten tuli ongelmat...

Ongelma 1 - Mainoksen muokkaaminen

Odotellessani ”paperi”-kirjettä, jossa oli koodi kotiosoitteeni vahvistamiseksi, päätin valmistella ilmoituksen etukäteen. Täyttäessäsi lomakkeita ohjatussa mainoksen luontitoiminnossa annoit linkin henkilökohtaiselle verkkosivustollesi, joka sijaitsee kolmannen osapuolen isännöintipalvelussa. Verkkosivustoni on täysin hyödytön, ja My Business -palvelu tarjoaa yksinkertaisen verkkosivustojen rakentajan verkkotunnukselleen business.site ja isännöinti. Vaikka niiden rakentaja on erittäin alkeellinen (verrattuna muihin verkkosivustojen rakentajiin), tuloksena oleva sivusto on optimoitu mobiililaitteille, tyylikäs ja ilmainen. Joten vaihdoin mainoksessa olevan linkin sivustolle ja sain: " Ilmoitus mainoksen hylkäämisestä – yksi sivusto mainosryhmää kohden". Otettuani yhteyttä tukipalveluun puhelimitse, huomasin, että järjestelmä on "häiriössä" ja minun on poistettava mainos ja luotava se uudelleen.

Ongelma nro 2 - Rahan vastaanotto tilille

Valitsin mainoksille ennakkomaksutavan. Rekisteröinnin yhteydessä tarjottu kampanja ehdotti kulutusta 300 UAH- Päätettiin aloittaa tällä summalla. Sain tiedot, maksoin pankkisiirrolla verkkopankkijärjestelmän kautta ja aloin odottamaan rahojen saapumista tililleni. Sain kirjeen, jossa kerrottiin, että määritellyn summan maksu on vastaanotettu ja hyvitetty tililleni. Tarkistin Maksu-osiossa - tilillä on rahaa, mutta Mainosten hallinta -osiossa saan: "Varoitus - mainosta ei näytetä, koska tilillä ei ole varoja." Mutta rahaa on! Ottaessani yhteyttä tekniseen tukeen sain selville, että rahat oli hyvitetty tilille, mutta eivät olleet vielä päässeet itse ilmoitukseen ja minun piti odottaa päivä.

Ongelma 3 - Tekninen tuki puhelimitse ja chatissa - "kerran viikossa"

Ensimmäisen ongelman edessä käteni ojensi ohjepainikkeen (?) . Selattuani Ohjetta itse enkä löytänyt vastausta kysymykseen, pyysin takaisinsoittoa tukipalvelun operaattorilta. Näin ratkaisin ongelman nro 1 - katso yllä. Ongelman nro 2 edessä päätin jälleen puhua tukipalvelun kanssa, mutta huomasin, että minulle takaisinsoittopyyntöpainike oli jo poistunut käytöstä. Valittavana oli kaksi vaihtoehtoa: chat-pyyntö tai kirje. Käytin chattia. Kun ratkaisin seuraavan ongelman, huomasin, että minulle painike, jolla pyydän chattia operaattorin kanssa, oli muuttunut passiiviseksi. Siksi Google uskoo, että asiakkaan ei pitäisi häiritä heitä liian usein. Viikkoa myöhemmin takaisinsoittopyyntöpainike tuli taas aktiiviseksi.

Ongelma nro 4 - ristiriita ilmoitustilastoissa

"Olen matemaatikko ja rakastan kaiken laskemista."Tutkiessani ainoan mainokseni näyttökertojen ja napsautusten tilastoja huomasin ristiriidan sivun tiedoissa Ohjauspaneelit ilmoitus. Kyllä, lohkossa Napsautukset näyttää aikakaavion mainoksen napsautuksista ja niiden kokonaismäärästä. Alla on lohko Hakukyselyt joka kertoo kunkin hakulausekkeen näyttökertojen ja napsautusten määrän. Laskin kunkin hakulausekkeen napsautusten määrän ja tulokseksi saatu arvo osoittautui pienemmäksi kuin Napsautukset-lohkossa. Tukioperaattori perusteli itseään sillä, että jotkin hakulausekkeet eivät ilmeisesti olleet minulle näkyvissä käyttäjien tietosuoja-asetusten tai säädyttömän sisällön vuoksi.

Ongelma nro 5 - hinnoista puuttuu tarkkoja tietoja

Päiviä kului, tililtä nostettiin vähitellen rahaa - joskus enemmän, joskus vähemmän. Katselin ja analysoin tilastotietoja päivittäin, huomasin, että näyttökerroista veloitetaan pieni summa ja jokaisesta napsautuksesta veloitetaan muutama grivna. Halusin saada tarkkoja tietoja: kuinka paljon mainoksen näyttäminen maksaa ja kuinka paljon mainoksen napsauttaminen maksaa. Yllättäen en löytänyt hintoja! Vaikuttaa siltä, ​​​​että tarjotaan yksinkertainen palvelu - mainoksen näyttäminen, joka joskus "muuttuu" käyttäjän napsautukseksi - numero lasketaan. Joten miksi et julkaise yksinkertaista hinnastoa, esimerkiksi: mainoksen näyttäminen - 25 kopekkaa, klikkaa mainosta - 5 UAH Kaikki! Mutta ei, se on salaisuus...

Ongelma nro 6 - tilin tilatiedoissa on eroja järjestelmän eri osissa

Kuten edellä kirjoitin, valitsin mainospalveluille ennakkomaksutavan. Pidin tätä turvallisempana kuin pankkikortin yhdistämistä automaattista veloitusta varten. AdWords Express tarjoaa monipuoliset tilin seurantaominaisuudet. Jäljellä olevien varojen määrää voidaan tarkkailla kolmessa paikassa:

• Mainosten ohjauspaneeli -> Kulut-lohko: näyttää aikakaavion kuluista päiväkohtaisesti ja kokonaissumman;
• Maksuosio -> Maksunhallinta-välilehti: saldo näkyy, mutta kun tiedät tehdyn talletuksen määrän, voit laskea kulujen määrän;
• Maksuosio -> Kampanjakoodit-välilehti: kulujen täyttöosoitin ja kampanjaan osallistumisen nykyinen summa näytetään (kulutus 300 UAH ja saada 900 UAH)

Ja nyt "hauska juttu": minun tapauksessani viikon palvelun käytön jälkeen kaikki kolme summaa osoittautuivat erilaisiksi. Kaksi arvoa erosivat noin useilla grivnioilla ja kolmas (kahdesta ensimmäisestä) useilla kymmenillä grivnioilla. Ok Google, entä tarkkuus?

"Kuinka he testaavat Googlessa"

Olen aina uskonut, että Googlen kaltaisilla yrityksillä on tiukimmat työntekijät. Luulin, että siellä toimivat parhaat mielet, supermiehet, ohjelmoinnin jumalat - jotka loivat täydellisiä tuotteita. Mutta todellisuus osoittautui täysin erilaiseksi. AdWords Expressin kehittänyt divisioona julkaisi bugisen tuotteen. Tämän palvelun hallinta ei ole onnistunut työnkulussa. Käyttäjänä olen nähnyt useita vakavia ongelmia viikon sisällä. Lisäksi tämä palvelu ei ilmestynyt eilen, siinä ei ole etikettiä BEETA, tuhannet ihmiset käyttävät sitä ja todennäköisesti myös kokevat tässä kuvatut ongelmat. AdWords Express -palvelu ei ole vain ilmaista hölynpölyä, se on "käteislehmä", joka tuo tietyn osuuden kampanjan tuloista. Kuinka voit olla niin häpeällinen, "Kuinka he testaavat Googlessa?" Joten olet päättänyt toteuttaa paikallisen mainoskampanjan käyttämällä kontekstuaalista mainontaa Internetissä. Koska vaihtoehtoja ei ole ja budjetti on pieni, valitsit Adwords Express -palvelun. Tässä minun suositukseni:

1. Rekisteröidy ensin My Business -palveluun ja odota ”paperi”-kirjettä koodilla vahvistaaksesi fyysisen osoitteesi. Vasta sitten sinun tulee aloittaa työskentely AdWords Express -palvelun kanssa.
2. Suosittelen valitsemaan ennakkomaksutavan. Näin näet kulusi ja olet "vakuutettu" korttisi odottamattomia veloituksia vastaan ​​(jos se on linkitetty automaattisiin maksuihin).
3. Valitse mainoksessasi vähimmäisbudjetti. Älä anna vihjeen hämätä: "kilpailijat valitsevat yleensä näin paljon...". Minun tapauksessani se kuitenkin ylitti asetetun rajan, mutta keskimääräisessä tilanteessa kustannukset olisivat voineet olla vieläkin korkeammat.
4. On parempi olla muokkaamatta mainosta järjestelmähäiriöiden välttämiseksi. Jos haluat muuttaa jotain, on parempi kirjoittaa kaikki tärkeät tiedot (valitut avainsanat, otsikot) uudelleen ja luoda uusi mainos
5. Älä kirjoita hakulausekkeitasi hakuun äläkä klikkaa mainostasi. Kuten he selittivät minulle teknisessä tuessa, vaikka olisit kirjautunut sisään Google-tili Jos syötät hakuun jonkin avainlauseistasi, järjestelmä näyttää sinulle oman mainoksesi ja veloittaa sinulta rahaa. Ja jokaisesta napsautuksesta saat vielä enemmän rahaa.

Epilogi

"Siilit itkivät ja pistivät itsensä, mutta jatkoivat kaktuksen syömistä"

Jokainen yritys tietysti tarvitsee mainontaa, mutta joissakin tapauksissa sen käyttöalue on hyvin rajallinen, eikä suuria mainosbudjetteja ja yksityiskohtaisia ​​kampanjoita yksinkertaisesti tarvita. Joillekin esimerkeille pienistä paikallisista yrityksistä riittää pieni mainonta, jotta nimi näkyy silloin, kun sitä vaaditaan, ei enempää, ei vähempää. Tässä tapauksessa asiayhteyteen perustuva mainonta kaikessa monimuotoisuudessaan ei ehkä ole hyödyllistä. Mutta "halpa ja iloinen" -sarjasta on vaihtoehto, nimittäin Google AdWords Express.

Kaikkiin vaivalloisiin vivahteisiin on erittäin vaikea perehtyä, eivätkä kaikki pysty siihen, mutta AdWords Express ei vaadi lainkaan erityisosaamista. Ei edes tarvitse olla verkkosivustoa: sivu Google Places tai Google+.

Tietenkin tällainen yksinkertaisuus näkyy itse mainonnassa. Se sopii vain pienille yrityksille, jotka eivät voi kuluttaa paljon mainontaan, eivät palkkaa asianmukaista asiantuntijaa, mutta joskus eivät välitä ilmestyä kohdennettuihin pyyntöihin.

Mitä eroa on perinteisellä AdWordsilla ja AdWords Expressillä?

AdWords Expressin toimintoja on vähennetty huomattavasti. Katso itse:

• Et voi valita Expressissä avainsanoja. Järjestelmä tekee tämän puolestasi analysoimalla sivustosi sekä tilisi asetuksissa määrittämäsi aiheen. Tämä on muuten erittäin hankalaa sivustoille, jotka voidaan luokitella kahteen tai useampaan luokkaan, mitä ei tapahdu kovin harvoin.
• Jos avainsanoja ei ole, on loogista, että myös niitä on negatiivisia sanoja. Tämä voi johtaa roskasiirtymiin, koska järjestelmä tulkitsee aina aiheen laajemmin kuin se todellisuudessa on.
• asetukset kohdistaminen AdWordsiin verrattuna käytännössä ei yhtään. Vain alkeellisimmat.
• Et pysty hallitsemaan hinnat mainoksia
• Budjetti, joten sitä on myös vaikea ennustaa. Se muodostuu hakumäärän perusteella, ja nämä algoritmit ovat ehkä vain Googlen itsensä ymmärtämiä.

AdWords Expressin määrittäminen

Onneksi määrittäminen Expressissä on säädyttömän yksinkertaista ja suoritetaan muutamassa vaiheessa.

Siirry sivulle https://www.google.ru/intl/ru/adwords/express/ Napsauta "Luo tili". Ensimmäinen asia, joka meidän on valittava, on toiminta, jota odotamme asiakkaalta. Valinta riippuu siitä, mihin keskityt: online- tai offline-tilassa.

Valitse seuraavaksi maantieteellinen kohdistaminen. Se on yksityiskohtainen vain kaupunkiin, mutta voit myös asettaa säteen osoitteesi ympärille. Näyttösäteen valinnan lisäksi Google kertoo, minkä kokoiseen yleisöön voit luottaa.

Ennen mainoksen luomista valitsemme sen aiheen eli tuotteen tai palvelun. AdWords tarjoaa sitten useita avainsanavaihtoehtoja.

Lopuksi luomme itse mainoksen. Yllä on kaksi tekstiriviä sekä kenttä puhelinnumerosi syöttämistä varten.

Kun mainos on valmis, sinun tarvitsee vain määrittää budjettisi. Kaksi liukusäädintä: päivä- ja kuukausibudjetille. Ei lisäasetuksia, erittelyä tunteja, avaimia jne.

Johtopäätös

Ehkä tärkein syy tavallisen AdWordsin tai sen pikaversion valitsemiseen on ajan saatavuus. Vaikka sinulla ei olisi taloudellisia mahdollisuuksia palkata asiantuntijaa hallitsemaan kontekstuaalista mainontaa, voit osittain tutkia näitä tehtäviä itse viettämällä aikaa. Kun mainonta on valmis, siihen on myös kiinnitettävä säännöllisesti huomiota. Kaikilla ei ole tähänkään tarpeeksi aikaa, joten mainonta Google AdWords Exresillä saattaa olla sopivin vaihtoehto. Varsinkin jos mainonta sinänsä ei ole sinulle perustavanlaatuista ja liiketoimintaasi tukevaa. Muulle on tietysti parempi valita tavallinen AdWords, vaikka se onkin monimutkaisempi, mutta siellä voit hallita sekä kulujasi että itse mainonnan työtä.

Älä missaa:

Opit mitä Google Adwords Express on ja miten se toimii, mihin tarkoituksiin sitä tarvitaan ja kuinka se konfiguroidaan oikein mainoskampanjoiden käynnistämiseksi. Kerron myös, kannattaako tähän palveluun ylipäätään luottaa ja miten se eroaa tavallisesta Google Adwordsista.

Itse palvelu on suunniteltu pienille yrityksille, joiden on nopeasti julkaistava pieni tarjous. Express-versio sopii myös aloittelijoille, jotka pelkäävät kokeilla Adwordsin täyttä versiota.

Siksi pikaversion tärkein ominaisuus on, että palvelu hallinnoi automaattisesti mainoksia puolestasi ja arvioi niiden tehokkuutta. Sinun ei tarvitse miettiä mainoskampanjoiden oikeaa asetusta. Palvelu tarjoaa vain perusasetukset. Hän tekee itse loput työstä.

Adwords Express vs Adwords

• Yksinkertainen käyttöliittymä
• Pikakäynnistys ja asennus
• Järjestelmä tekee suurimman osan työstä puolestasi.
• Kaikki mainosmuodot eivät ole käytettävissä
• Rajoitettu toiminnallisuus
• Järjestelmä ottaa joskus kilpailukykyisiä avaimia korkeammalla hinnalla
• Et voi hallita napsautuskohtaista hintaa

Google Adwords:

• Monimutkaisempi ohjauspaneeli
• Käyttöönotto ja käynnistäminen vaatii aikaa
• Kaikki mainosmuodot saatavilla
• Saatavilla monia hyödyllisiä ominaisuuksia
• Edistynyt tilijärjestely
• Tiukka raportointi
• Voit asettaa omat panoksesi

Kuten näet, tässä voittaa monitoiminen AdWords, ei sen pikaversio. Vaikka jälkimmäinen on suunnattu aloittelijoille tai pienille yrityksille, suosittelen silti käyttöä täysversio Google Adwords.

Kyllä, se voi olla vaikeaa joillekin!

Mutta on parempi viettää aikaa opiskeluun, jotta voit sitten käyttää enemmän mahdollisuuksia luoda. Tämä antaa sinulle mahdollisuuden tehdä joustavia asetuksia ja saattaa kampanjasi kohtuulliselle tasolle.

Adwords Expressillä sinulla ei ole tätä mahdollisuutta!

Ensinnäkin tällaista työtä ei voida täysin uskoa koneelle. Algoritmit voivat esimerkiksi valita kilpailevia avaimia liian korkealla hinnalla. Toiseksi, tällainen rajoitettu toiminnallisuus ei anna sinun kehittyä normaalisti. Ei edes normaaleja kohdistusasetuksia.

Siksi suosittelen kaikkia käyttämään vain täysimittaista Adwordsia. Jos olet kuitenkin aloittelija, sinulla ei ole kontekstuaalisen mainonnan asiantuntijaa, ja sinun on käynnistettävä se lähitulevaisuudessa, voit työskennellä pikavaihtoehdon kanssa jonkin aikaa.

Adwords Express - Kirjaudu sisään

Adwords Expressiin kirjautuminen tapahtuu tässä osoitteessa - www.google.ru/adwords/express/. Tämä on palvelun venäläinen versio. Napsauta siellä "Kirjaudu sisään" tai "Luo tili".

Ennen kuin kirjaudut tilillesi, suosittelen kuitenkin ensin laskemaan budjettisi etukäteen. Tätä varten on erityinen laskuri "Hinta"-sivulla.

Siellä voit seurata ja ymmärtää, minkä budjetin tarvitset saadaksesi tietyn määrän asiakkaita.

Asiayhteyteen perustuva mainontakustannuslaskuri AdWords Expressissä

Kuten sanoin, maksu tapahtuu yksinomaan napsautuksista tai puheluista. Joten "Osoite"-kentässä ilmoitamme kaupungin. Ja luokassa osoitamme toimintamme suunnan. Esimerkiksi auton varaosaliike.

Huomaa, että saat vihjeitä täyttäessäsi. Voit valita niistä haluamasi kohteen. Kun kaikki on täytetty, napsauta "Lähetä" -painiketta.

Tämän seurauksena näemme, että 18 000 ruplalla kuukaudessa voimme saada 2500 - 4000 napsautusta. 8 000 ruplan kuukausibudjetilla voimme saada 1 000 - 1 700 mainoksen napsautusta. Ja 3 500 ruplasta saamme 450 - 780 napsautusta.

Yleensä tällainen laskin tekee selväksi, kuinka monta napsautusta ja näyttökertaa meidän pitäisi laskea.

Joten kun olet selvittänyt budjetin, voit siirtyä asetuksiin. Niille, joilla on jo tili, klikkaa "Kirjaudu sisään". Jos sinulla ei vielä ole tiliä, napsauta "Luo tili".

Sinun on kirjauduttava sisään gmailista, jotta voit linkittää siihen sekä Google My Businessin että Adwords Expressin.

Google Adwords Expressin määrittäminen

Nyt opit määrittämään Google Adwords Expressin luomaan nopeasti kontekstuaalista mainontaa Internetissä.

Kampanja voidaan määrittää muutamalla yksinkertaisella vaiheella:

1. Verkkosivuston tai Google My Business -sivun lisääminen
2. Kampanjan luominen
3. Tavoitteen asettaminen
4. Maantieteellisen kohdistuksen määrittäminen
5. Palveluluokan valitseminen
6. Mainoksen luominen
7. Budjetin asettaminen
8. Maksutietojen lisääminen

Rekisteröityminen Google My Businessissa

Lisää verkkosivusto tai Google My Business -sivu. Tämä on välttämätöntä, jotta mainoksesi näkyvät Google Mapsin merkeissä. Tällä tavalla ihmiset eivät vain löydä sinua, vaan myös tietävät, kuinka pääset luoksesi.

Siirry Google My Business -palveluun ja klikkaa "Aloita".

Hae yritystä Google My Businessista

Mainoskampanjan luominen

Joten, näemme täällä, kun kirjaudumme sisään, olemme jo luoneet yhden mainoskampanjan. Tämä on kampanja, jota käytän Google My Business -palvelussa.

Adwords Express -kampanjat

Jos siis haluamme, että mainoksessa on sijaintitunniste, siirrymme tähän kampanjaan. Minulla on nämä autonosat Samara.

Jos emme halua sen näkyvän mainoksessa, voimme yksinkertaisesti luoda uuden kampanjan. Tällöin karttojen merkkiä ei näytetä mainoksessa.

Joten mennään kampanjaan.

Edwards Express -asennusvaiheet

Tässä kerrotaan lyhyesti, kuinka Edwards Expressin perustamisprosessi etenee. Napsauta heti "Luo mainos" -painiketta.

Tavoitteen valinta

Tavoitteet Google Adwords Expressissä

Eli jos valitsemme "Soita toimistoon", palvelu rakentaa vastaavasti työalgoritmin houkutellakseen mahdollisimman paljon puheluita.

Jos valitsemme Vierailu myymälässä, palvelu jäsentää työnsä siten, että se houkuttelee juuri niitä ihmisiä, jotka voivat tulla luoksesi.

"Sivuston toiminta" on hyödyllinen, jos haluat lisätä projektin tulosten määrää.

Huomaan, että tätä varten sinun on ehdottomasti asennettava Google Analytics -tilastopalvelu. Tämän palvelun tietojen perusteella järjestelmä pystyy houkuttelemaan juuri niitä asiakkaita, jotka todennäköisimmin konvertoivat sivustolla.

. Se voidaan asettaa etäisyyden mukaan sijainnista "Lähellä yritystäni" tai "Tietyissä kaupungeissa, alueilla tai maissa".
Maantieteellinen kohdistaminen AdWords Expressissä

Eli jos haluat houkutella ihmisiä lähialueilta ja alueilta, voit valita etäisyyden perusteella kohdistuksen. Se voi olla 10-60 km.

Jos haluat houkutella ihmisiä koko kaupungista tai useista kaupungeista, voit valita "Tietyissä kaupungeissa, alueilla tai maissa" -vaihtoehdon.

Alueiden valinta

Kirjoita tähän riville vaaditut kaupungit. Sitten ne näkyvät suoraan kartalla.

Jos asiakas toisesta kaupungista kirjoittaa pyynnön ja ilmoittaa kaupungin, jossa hän haluaa nähdä tavarat, hänelle näytetään myös mainoksemme.

Joten, koska esimerkissämme yritys myy autonosia Samarassa, jätän vain tämän kaupungin ja napsautan "Jatka".

Tuotteen tai palvelun valinta

Joten päätimme, että meillä on autonosien kauppa. Siksi merkitsemme tämän kohdan. Alla meitä pyydetään valitsemaan alaluokat.

Näiden alakohtien perusteella palvelu muodostaa jatkossa käytettävän pyyntöpoolin. Merkitse tarvittavat kohdat ja napsauta "Jatka".

Mainoksen luominen

Nyt siirrytään itse mainoksen luomiseen. Otsikoissa ja kuvauksissa on kolme riviä merkkirajoituksin.

Kirjoita otsikko 1

Ensimmäisessä otsikossa on ilmoitettava, mitä myymme. Minulle se on "Auton osat Samarassa".

Toisessa otsikossa osoitamme houkuttelevan tarjouksen. Suosittelen ilmoittamaan, mikä kiinnittää asiakkaiden huomion.

Ensimmäisessä otsikossa hän näkee, mitä hän etsi. Ja toisessa hän näkee houkuttelevan tarjouksen. Lisäksi se tekee käyttäjälle selväksi, miksi hänen on hyödyllistä työskennellä kanssasi. Kirjoitan tähän esimerkiksi "20% alennus".

Otsikon täyttö 2

Kuvauksessa annamme jo lisätietoa palvelustamme tai tuotteestamme.

Mainoksen kuvauksen täyttäminen Google Adwords Expressissä

Meidän on jotenkin motivoitava henkilö tulemaan luoksemme. Siksi päädymme lopulta motivoituneeseen askeleeseen. Esimerkiksi soita, tilaa, tule ja niin edelleen.

Alla meitä pyydetään siirtymään yrityksen verkkosivuille. Tässä osoitamme linkin Google My Business -palvelun kautta tehdylle verkkosivustolle tai henkilökohtaiseen projektiisi.

Määritä haluamasi sivun osoite

Nyt meitä pyydetään antamaan puhelinnumero. Tämä on erityisen tärkeää, jos haluat vastaanottaa mahdollisimman monta puhelua.

Ilmoitamme puhelinnumeron

Kun olet määrittänyt sen, "Ota vahvistetut puhelut käyttöön" -vaihtoehto tulee näkyviin alle. Tämän toiminnon avulla voit arvioida, kuinka monta asiakasta meille tuli, milloin he ottivat meihin yhteyttä ja kuinka kauan he keskustelivat kanssamme. Otin tämän ominaisuuden käyttöön ja napsautin Jatka.

Budjetin asettaminen

Nyt tärkein hetki on budjetin valinta. Tässä asetetaan enimmäiskuukausibudjetti.

Budjetin asettaminen Google Adwords Expressissä

Valitsemme esimerkiksi 17 500. Sitten näemme, että tämä ennustaa meille 8485 - 14147 katselukertaa kuukaudessa. Ja myös 2107 - 3513 napsautusta kuukaudessa.

Valitse siis budjetti ja napsauta "Jatka".

Tarkistetaan asetuksia

Tarkistetaan asetuksia

Maksutietojen vahvistus

Seuraava vaihe on vahvistaa maksutietosi AdWords Expressissä. Täällä voit rekisteröityä yksityishenkilöksi tai oikeushenkilöksi. varten oikeushenkilöitä Saatavilla on erilaisia ​​asiakirjoja ( kirjanpitoraportit, laskut ja niin edelleen).

Maksutietojen vahvistaminen AdWords Expressissä

Jos et tarvitse raportointia, voit rekisteröidä tilityypin yksityishenkilönä.

Ilmoittaudutaanpa esimerkiksi yksityishenkilöksi. Kirjoitamme nimen vain venäjäksi. Alla osoite. Ilmoitamme tarvittaessa alueen ja paikkakunnan.

Alempana meitä varoitetaan, että maksut suoritetaan etukäteen. Toisin sanoen kontekstuaalinen mainonta alkaa toimia vasta, kun saldo on täydennetty. Heti kun rahat tililtä loppuvat, kampanja keskeytetään.

Määritä maksun summa

Alla siirrytään välittömästi mainonnan maksutapoihin.

maksutavat

Täällä on useita maksutapoja.

Brad Smith

Google Adsin älykkäät kampanjat ovat yksi helpoimmista tavoista upottaa jalkasi PPC- ja digitaalisen markkinoinnin maailmaan.

Jos olet kiireinen pienyrityksen omistaja ja haluat tietää, voisiko Google Ads toimia yrityksesi hyväksi, aloittaminen on helppoa.

Ja siksi älykkäillä kampanjoilla on edelleen paikkansa Google Adsissa.

Mutta mitä Google Adsin älykkäät kampanjat tarkalleen ovat?

Mitä niillä voi tehdä, ja ovatko tulokset yhtä hyviä kuin tavallisilla Google Ads -kampanjoilla?

Tässä on kaikki, mitä sinun tulee tietää älykkäistä kampanjoista, niiden käytöstä ja siitä, kannattaako niitä käyttää omaan liiketoimintaasi.

Google-mainoskampanjan suorittaminen ei ole yksinkertainen tehtävä.

Kaikenlaisia ​​asioita pitää hallita.

Sinun on esimerkiksi opittava avainsanoja, negatiivisia avainsanoja, kohdistusta, mukautettuja yleisöjä, mainoslaajennuksia, maantieteellistä kohdistamista, määrittämään, milloin tehdä hinta ja milloin ei, jne.

Voisin jatkaa ja jatkaa ja jatkaa.

Mutta kun pyörität pienyritystä, jossa työnkuvasi sopii kaikkiin rooleihin, on lähes mahdotonta löytää aikaa.

Ja ulkopuolisen PPC-toimiston palkkaaminen voi olla kallista.

Google Adsin älykkäät kampanjat ovat täällä sinua varten.

Mitä ovat Google Adsin älykkäät kampanjat?

Jotta voimme selittää riittävästi, mitä älykkäät kampanjat ovat ja mikä rooli niillä on Google Ads -sarjassa, meidän on aloitettava alusta.

Google julkaisi AdWords Expressin yleisölle vuonna 2011 tarkoituksenaan yksinkertaistaa alkuperäistä, hienostunutta alustaansa intuitiivisemmalla tavalla mainostaa Googlen avulla.

Pääasiassa ajatuksena oli automatisoida ja yksinkertaistaa kaikki.

Tavallisessa Google Adsissa sinulla on lukemattomia tekijöitä, joita sinun on hallittava.

Hintatarjouksista avainsanatutkimukseen, mainosten luomiseen ja muuhun. Se on kuin kokopäivätyötä käyttää yhtä tiliä mahdollisimman tehokkaasti.

Jopa yleinen Google Ads -hallintapaneeli voi olla ylivoimainen uudelle käyttäjälle:

Mutta tässä älykkäät kampanjat tulevat esiin.

Mihin AdWords Express katosi?

Jos mietit, minne AdWords Express meni, älä huoli, se on edelleen olemassa.

Vuonna 2019 Google muutti sen osaksi Google Ads -sovelluspakettia ja nimesi osion uudelleen "Älykkäät kampanjat".

Erillisen hallintapaneelin ja URL-osoitteen sijaan sinun on nyt luotava älykkäitä kampanjoita luomalla uusi Google Ads-kampanja ja valitsemalla kampanjatyypiksi Älykäs.

Mutta se ei tarkoita, että todellinen käyttäjäkokemus olisi muuttunut.

Älykkäät kampanjat säilyttävät silti yksinkertaisen käyttökokemuksen, ja navigointi on paljon helpompaa sellaiselle, jolla on joko (1) rajoitetusti aikaa ja resursseja tai (2) vähän tai ei ollenkaan kokemusta napsautuskohtaisesta mainonnasta.

Sen lisäksi, että älykkäät kampanjat on yksinkertaistettu, ne auttavat yrityksiä edelleen hyödyntämään Googlen palveluissa näkyviä mainoksia myynnin lisäämiseksi.

Aivan kuten minkä tahansa mainonnan kanssa, hyötyäksesi mainoksista sinun on myytävä tuotteita tai palveluita joko paikallisen kivijalkakaupan tai verkkokaupan kautta.

Jos valitset älykkään kampanjan, et todennäköisesti vie edes 15 minuuttia aloittaaksesi.

Missä mainoksesi näkyvät?

Älykkäiden kampanjoiden avulla voit näyttää yrityksesi mainoksia hakuverkostossa, mobiililaitekohdistuksessa, Google Mapsissa ja jopa Googlen verkkosivustokumppaneissa.

Joten mitä hyötyä siitä on? Miksi pienyrityksen pitäisi käyttää älykkäitä kampanjoita?

Miksi sinun pitäisi käyttää Google Adsin älykkäitä kampanjoita?

Älykkäät kampanjat saavat melko huonon rapin.

Asiantuntevat PPC-markkinoijat ja toimistot pitävät sitä hyödyttömänä ja ajan/rahojen tuhlauksena.

Mutta se ei voisi olla kauempana totuudesta.

Älykkäät kampanjat ovat edelleen loistava mainostuote pienille yrityksille, joilla on pieni budjetti ja joilla ei ole teknistä tietämystä.

Paljon yksinkertaisempi hallintapaneeli ja raportit

Älykkäillä kampanjoilla on paljon, paljon yksinkertaisempi käyttöliittymä kuin tavallisilla kampanjoilla. Kampanjan yleiskatsaus antaa sinulle yhdellä silmäyksellä kaiken, mitä PPC-aloittelijan tulee tietää.

Yläreunassa näet mainoksesi esikatselun, erittelyn yrityksesi tiedoista ja kampanjasi tavoitteesta. Sitten näet näyttökerrat, napsautukset ja käytetyn summan.

Jos vierität alaspäin, näet viisi tärkeintä tietoa, joista älykäs kampanja raportoi:

Pääraportti näyttää näyttökerrat, napsautukset, mainoskulut, tulokset ja karttatoiminnot. Koska tämän kampanjan kampanjatavoite oli "Puhelut", se näyttää "Puheluklikkaukset" tavallisten tulosten sijaan.

Mainosten pääasetukset löydät saman sivun alalaidasta.

Täällä voit hallita budjettiasi, aluekohdistusta sekä liiketoimintaluokkaasi ja tietojasi. (Yritysluokka ja tiedot auttavat Googlea kohdistamaan automaattisesti osuviin avainsanoihin yrityksellesi.)

Säästä aikaa kampanjoiden määrittämisessä ja optimoinnissa

Älykkäiden kampanjoiden kohdistusvaihtoehdot eivät ole primitiivisempiä kuin tavalliset kampanjat. Suurin ero on, että Googlen algoritmi käsittelee suurimman osan edistyneistä päätöksistä.

Joten yksinkertaistettujen vaihtoehtojen ansiosta vietät paljon vähemmän aikaa alustalla varmistaaksesi, että se toimii sujuvasti.

Älykkäiden kampanjoiden merkittävin etu on, että ne kohdistavat ja optimoivat itsensä.

Google automatisoi kokemuksen täysin luomalla mainoksia verkkosivustosi ja Google My Business -profiilisi perusteella. Ne optimoivat ja säätelevät jatkuvasti parhaiden käytäntöjen perusteella.

Voit tietysti muokata näiden mainosten tekstiä napsauttamalla "Muokkaa mainosta" -linkkiä mainoksen esikatselun alla.

Kun Google on kehittänyt mainokset, se valitsee parhaat sijoittelut yrityksesi tyypin mukaan.

Jos esimerkiksi näytät mainoksia paikalliselle yrityksellesi, ne kohdistavat automaattisesti alueeltasi hakuja tekeviin yleisöihin tai näyttävät mainoksiasi suoraan Google Maps -tiedoissa.

Älykkäiden kampanjoiden koko myyntivaltti on #SimplifiedAcquisition.

Tavallisiin kampanjoihin verrattuna sinun ei tarvitse hallita kymmeniä työkaluja, raportteja ja hintatarjousten muutoksia menestyäksesi. (Mutta pääsyn puuttumisella on myös huonoja puolia, lisää siitä myöhemmin.)

Jos helppokäyttöisyys huolestuttaa sinua, mikä tarkoittaa, että olet suhteellisen uusi PPC-tilassa, älykkäät kampanjat ovat loistava lähtökohta.

Sen avulla voit hallita tiliäsi ilman, että sinulla on liikaa ominaisuuksia.

Ensimmäisen kampanjan ja mainoksen määrittäminen vie vain 15 minuuttia, kun taas sen tekeminen tavallisella Google Ads -tilillä voi kestää tunteja, ellei päiviä.

Kohdistus on toinen älykkäiden kampanjoiden ainutlaatuinen ominaisuus.

Sen sijaan, että käyttäisit mukautettuja yleisöjä, IF-toimintoja, uudelleenmarkkinointia ja erilaisia ​​kohdistusmittareita, voit antaa Googlen tehdä työt puolestasi.

Yrityksesi sijainnin tai luokan perusteella älykkäät kampanjat kohdistavat alueellasi oleviin käyttäjiin, joilla on eniten ostohalukkuutta.

Sinun ei tarvitse edes nostaa sormea ​​saadaksesi tarkan yleisökohdistuksen – tehtävän hallitseminen kestää yleensä kuukausia jalostuksen.

Jos haluat edelleen hallita, mihin avainsanoihin kohdistat, sinulla on mahdollisuus hallita, mihin hakulausekkeisiin tai avainsanoja kohdistat tai suljet pois kampanjoistasi:

Voit käyttää näitä vaihtoehtoja napsauttamalla "Hallinnoi kaikkia" -linkkiä yleiskatsauksen "Hakulausekkeet" -osiossa.

Täältä voit ottaa käyttöön tai poistaa käytöstä kaikki hakulausekkeet, jotka Google-algoritmi pitää yrityksesi kannalta olennaisina. Voit muuttaa tätä asetusta Tila-sarakkeen painikkeella.

Älykkäät kampanjat ovat vakuuttavia, koska ne antavat sinulle hallinnan perusasiat ja automatisoivat loput.

Jos etsit yksinkertaisuutta tuloksellasi, sinun kannattaa harkita älykkäitä kampanjoita koko Google Ads -kokemuksen aikana.

Mutta entä mahdolliset haittapuolet?

Älykkäiden kampanjoiden huonot puolet

Älykkäät kampanjat näyttävät ulkopuolelta uskomattoman houkuttelevilta. Saattaa jopa olla vaikea ymmärtää, miksi kaikki eivät käytä niitä.

Käytä vähemmän aikaa saavuttaaksesi loistavia tuloksia ja sijoitetun pääoman tuottoa.

Kuulostaa lupaavalta, eikö?

Mutta ei niin nopeasti.

Pääsy vähemmälle datalle

Yksinkertaisella kojelaudalla ja raportoinnilla on kiistaton haittapuoli: pääset käyttämään vähemmän tietoja.

Vain siksi, että käytät vähemmän aikaa, se ei automaattisesti tee siitä paras valinta yritykselle.

Tietoon perustuvien päätösten tekeminen liiketoimintaasi varten vaatii dataa.

Ja valitettavasti Google Adsin älykkään kampanjan käyttöliittymä ei anna sinulle yhtä paljon pääsyä tietoihisi tai hallitse niitä.

Se on tarkoitettu yksinkertaiseksi ja helppokäyttöiseksi pienyrityksen omistajalle, joka haluaa saada hieman enemmän tunnustusta paikallishaussa tai Google Mapsissa.

Mutta nämä hyvät puolet voivat muuttua nopeasti huonoiksi puoliksi.

Ensinnäkin useimmat mainostajat kasvavat nopeasti alustasta. Vain muutamassa viikossa se ei todennäköisesti riitä, että saat maksimaalista hyötyä PPC:stä.

Älykkäät kampanjat ovat erinomainen testausalusta nähdäksesi kuinka hyvin pärjäät PPC:llä, mutta se ei ole lähelläkään täydellistä.

Valtavat 77 % sanoi, että tavalliset kampanjat olivat tehokkaampia.

Koska yksinkertaisuus voi olla hyödyksi kiireisille yritysten omistajille, mutta se ei tarjoa heille työkaluja, jotka ovat olennainen osa menestystä Google Adsissa.

Vähemmän hallintaa mainosten näyttämiseen

Älykkäillä kampanjoilla kirjaudut kohdistamiseen Google-algoritmiin. Sen ei tarvitse olla huono asia, mutta se antaa sinulle paljon vähemmän hallinnan siihen, missä mainoksesi näkyvät.

Negatiiviset avainsanat ovat loistava ominaisuus, jonka avulla voit varmistaa, että et tuhlaa rahaa mainosten näyttämiseen väärillä hakutermeillä.

Negatiiviset avainsanat auttavat sinua suodattamaan pois turhat avainsanat, jotka maksavat sinulle rahaa. Oletetaan esimerkiksi, että saat klikkauksia "käytettyjen autojen jälleenmyyjältä", mutta vuokraat vain uusia ajoneuvoja.

Nämä napsautukset johtaisivat todennäköisesti tuskin tuloksiin ja tuhansia rahanhukkaa.

Negatiivisten avainsanojen avulla voit suodattaa ne pois.

Vaikka voit tehdä tämän jossain määrin Älykkäissä kampanjoissa tarkistamalla hakulausekkeita ja poistamalla niiden valinnan, se ei ole tarpeeksi tarkka, sillä jopa yksinkertaiset hakutyypit voivat vaikuttaa negatiivisiin avainsanoihin.

Jos esimerkiksi haluat poistaa avainsanoistasi sanan vapaana etkä mitään muuta, sinun on kirjoitettava se lainausmerkein ("ilmainen"), jotta kaikki kyseisellä sanalla tehdyt haut poistetaan.

Koska käyttäjäkohdistuksen säde on enintään 40 mailia, vaihtoehdot liiketoimintasi laajentamiseen ovat myös rajalliset. Jos avaat myymälän jonnekin muualle kaupunkiin, sinun on luotava uusi kampanja tyhjästä sen sijaan, että lisäisit vain sijainnin.

Toinen ongelma on mainosten sijoittelu. Vaikka älykkäillä kampanjoilla on useimmat samat sijoittelut kuin tavallisissa kampanjoissa, et voi päättää, missä näytät mainoksiasi.

Tämä tarkoittaa, että sinulla on vain vähän hallintaa mainosten mukauttamiseen kuhunkin sijoitteluun, mikä todennäköisesti johtaa alhaisempiin tulosprosenttiin. (Ja enemmän rahaa käytetään mainontaan.)

Kaiken kaikkiaan älykkäiden kampanjoiden huonot puolet liittyvät läheisesti niiden etuihin.

Yksinkertaisuus, automaatio ja aikaa säästävät ominaisuudet ovat mahtavia. Kukaan ei kiistä sitä vastaan. Mutta ne myös rajoittavat mahdollisuuksiasi optimoida ja menestyä.

Kuka voi saada suurimmat palkinnotGoogle Adsin älykkäät kampanjat?

Googlen älykkäät kampanjat on suunniteltu paikallisille yrityksille, jotka toimivat käytännössä.

Sinun on rekisteröitävä yrityksesi Google My Businessiin ja päästävä Google Mapsiin, jotta voit aloittaa älykkään kampanjan.

Mutta miksi valitsisit älykkäät kampanjat koko Google Ads -kokemuksen sijaan, vaikka olisit paikallinen yritys?

Ryhmä, joka voi hyötyä eniten älykkäistä kampanjoista, valitsee yleensä seuraavat ruudut:

• Pienyritys paikallisella läsnäololla
• Pieni mainosbudjetti
• Ei markkinointihenkilöstöä
• Ei rahaa konsulteille/toimistoille
• Omistaja/henkilökunta on liian kiireinen oppiakseen käyttämään tavallista Google Adsia tehokkaasti

Totuus on, että Älykkäät kampanjat on räätälöity pienille yrityksille, joissa on vain muutama työntekijä. Jos sinulla on kädet täynnä arkipäivää, mutta voisit käyttää paria lisäasiakasta, Älykkäät kampanjat voivat olla sinua varten.

Se on tarkoitettu yrityksen omistajalle, jolla on useita hattuja ja joka hoitaa kaikkea myynnistä, taloudesta, markkinoinnista toimituksiin.

Jos sinulla ei ole kolmesta viiteen tuntia viikossa omistaaksesi Google Adsin hallintaan, Älykkäät kampanjat tuottavat liikennettä (sekä online- että offline-tilassa) yrityksellesi ilman vaivaa.

Jos olet kiinnostunut rakentamaan PPC-strategiaasi niin, että siitä tulee massiivinen osa asiakashankintastrategiaasi, sinun on todennäköisesti omaksuttava pitkällä aikavälillä älykkäitä kampanjoita.

Älykkäät kampanjat ovat hyvä paikka aloittaa, jos olet uusi PPC-käyttäjä, mutta sen ei pitäisi olla tapa, jolla käytät kampanjoitasi ikuisesti.

5 tärkeää vinkkiä Google Adsin älykkäiden kampanjoiden menestykseen

Jos päätät aloittaa yrityksesi Google Adsin älykkäillä kampanjoilla, tässä on viisi tärkeää vinkkiä, jotka ohjaavat matkaasi.

Vinkki 1: Aloita pienellä budjetilla.

Ehkä älykkään kampanjasi tärkein näkökohta on budjettisi.

Koska Google hallitsee melkein kaikkea muuta.

Jos et aseta budjettia ja pidä siitä kiinni, voit odottaa sen kuluvan nopeasti.

Ja koska sinulla on vähemmän pääsyä raportointitietoihin, sijoitetun pääoman tuottoprosentin seuranta ei ole yhtä helppoa.

Jos et käytä ulkopuolista konversioseurantaohjelmistoa, mikä on epätodennäköistä, jos käytät älykkäitä kampanjoita, on tärkeää aloittaa pienestä.

Älykkäät kampanjat on suunniteltu testaamaan PPC:n vesiä. Jos haluat sijoittaa tuhansia dollareita kuukausittain PPC:hen tai SEM:ään, ota yhteyttä paikalliseen toimistoon tai markkinointikonsulttiin.

Aloita ja pyri saavuttamaan mukava budjetti hallintapaneelissa raportoidun menestyksen perusteella.

Kun olet tehnyt sen, voit joko harkita budjetin kasvattamista tai siirtymistä täyden Google Adsin käyttökokemukseen.

Vinkki 2: ajoita mainoksesi aukioloaikojen mukaan.

Sinulla ei ehkä ole paljon sanottavaa missä, mutta onneksi voit hallita kun mainoksesi näkyvät.

Onko esimerkiksi nykyinen aukioloaikasi rajoitettu 9-5? Onko sinulla ihmisiä vain 1-5 puhelinlinjoilla?

Yrityksestäsi riippuen mainosten ajoituksella voi olla merkittävä vaikutus käyttäjien konversioihin.

Jos näytät mainoksia, jotka lisäävät puheluita aukioloaikojen jälkeen, puhelut maksavat sinulle rahaa, jota et hyödynnä.

Uuden mainosten ajoitusominaisuuden avulla muista asettaa mainoksillesi aukioloajat tai muokata niitä päivittäin tarpeidesi mukaan:

Sen ei tarvitse olla yhtenäistä joka päivä, kuten tässä esimerkissä. Jos sinulla on joinakin päivinä pitkät työajat, voit muuttaa aikataulua sen mukaan.

Jos ensisijainen mainostettu tapa ottaa yhteyttä yritykseesi on sähköpostilomake, sinun kannattaa harkita mainosten näyttämistä 24/7. Tällä tavalla voit tavoittaa yli puolenyön impulssiostajia ja ihmisiä, jotka työskentelevät yövuoroissa jne.

Vinkki 3: Pidä hakulausekkeita silmällä.

Varmista älykkään kampanjasi ensimmäisten viikkojen aikana, että pidät tarkasti silmällä hallintapaneelin hakulausekkeita.

Nämä lausekkeet säätelevät, missä mainoksesi näkyvät Google-haussa, Google Mapsissa ja tuhansilla verkkosivustoilla kaikkialla Google Display -verkostossa.

Jos näet hakutermejä, joilla on alhainen kaupallinen tarkoitus (jotka sisältävät yleensä sanan "ilmainen" tai "paras"), varmista, että poistat kyseiset termit käytöstä.

Tällaisilla avainsanoilla etsivät käyttäjät eivät todennäköisesti osta tuotteitasi tai palveluitasi.

Napsauta Tila-sarakkeen painiketta poistaaksesi hakutermit käytöstä älykkäässä kampanjassasi.

Vinkki 4: Käytä ammattimaisia ​​valokuvia Google My Business -tiedoissasi

Jotta voit hyödyntää älykkäiden kampanjoiden koko potentiaalia, sinulla on oltava Google My Business -tiedot ja liitettävä ne Google Ads -tiliisi.

Sen avulla mainoksesi näkyy Google Maps -tuloksissa ja hakijat voivat kysyä reittiohjeita kauppaasi.

Älä kiirehdi profiilisi läpi saadaksesi sen verkkoon ASAP. Ota aikaa ja täytä se ammattimaisilla valokuvilla.

Paikallisena yrityksenä yksi tehokkaimmista myyntityökaluistasi on se, miten yrityksesi näkyy verkossa. Google Maps -profiilisi on tärkeä osa tätä, varsinkin jos käytät Google Adsin älykästä kampanjaa.

Seuraa New Yorkin Ritz Carltonin esimerkkiä. Käytä ammattimaisia ​​valokuvia esittelemiseen ja kutsu asiakkaita käymään myymälässäsi.

Vinkki 5: Käytä ulkopuolista puhelunseurantaohjelmistoa.

Se on pohjimmiltaan offline-toiminnan (puhelut) ottamista ja muuttamista online-mittareiksi.

Ja valitettavasti käyttäjille Google Ads ei tarjoa yksityiskohtaista puheluseurantaa.

Google Adsissa näet vain suuntanumerot, päivämäärät, kellonajat ja puheluiden kestot:

Vaikka tämä voi antaa sinulle yleisen käsityksen tuloksista, se ei ole idioottivarma.

Puhelun pituus ei välttämättä takaa myyntiä.

Ja pelkkä suuntanumeron tietäminen ei auta sinua seuraamaan tulosta.

Jos olet esimerkiksi paikallinen yritys, suurin osa puheluistasi on paikallisia.

Tarkoittaa, että kaikki nuo suuntanumerot vahvistettujen puhelujen raportissa eivät kerro sinulle mitään. Sinulla ei ole aavistustakaan, mikä todellinen, täydellinen puhelinnumero muunnettiin ja mistä lähteestä tai avainsanasta.

Tämän vuoksi on lähes mahdotonta ymmärtää, mitkä puhelut mainokset synnyttivät ja mitkä eivät.

Käytä ulkoista puhelunseurantaohjelmistoa, kuten CallRailia, sen sijaan, että käsittelet näitä epämääräisiä raportteja. Kun yhdistät sen suoraan Google Adsiin, voit alkaa seurata kaikkia puheluita muutamassa minuutissa esimerkiksi ilmaisen puhelun tallennuksen avulla.

Kun joku soittaa yritykseesi, CallRail kirjaa hänen tietonsa kojelautaan. Tämä sisältää tietoja, kuten puhelinnumerot, täydelliset nimet, sijainnit, avainsanat ja lähteet:

Se antaa sinulle selkeän kuvan siitä, kuka muutti ja missä liidi luotiin.

Ulkoisen puhelunseurantaohjelmiston käyttö on välttämätöntä, jotta puheluiden seuranta on parempaa älykkäissä kampanjoissa ja Google Ads -kampanjoissa yleensä.

Johtopäätös

Google Ads on uskomattoman monimutkainen alusta, johon sopeutua, puhumattakaan onnistuneen kampanjan toteuttamisesta.

Niiden yksityiskohtien määrä, jotka sinun on oltava tietoinen Google Ads -tilin menestyksekkääseen käyttöön, on käsittämätöntä.

Käytettävissä on lukemattomia raportteja, kojetauluja, mittareita, työkaluja ja asetuksia käytettäväksi ja analysoitavaksi. Enemmän kuin koskaan vuonna 2019.

Kirjoita: Google Ads Smart Campaigns (aiemmin AdWords Express).

Yksinkertaistamalla vaihtoehtoja ja automatisoimalla prosessi, sinun ei tarvitse juurikaan koskettaa alustaa asiakkaiden ja myynnin kasvattamiseksi.

Älykkäät kampanjat näyttävät mainoksia automaattisesti alueesi paikallisille asukkaille, mikä lisää verkkosivustokäyntiä, verkkomyyntiä ja offline-kaupassa käyntejä.

Se on loistava ja halpa tapa saada lisää myyntiä.

Jos sinulla on paikallinen yritys, jolla ei ole varaa ulkopuoliselle taholle hoitaa Google Ads-tiliäsi, älykkäät kampanjat ovat sinua varten.

Mitä mieltä sinä olet? Käytätkö jo Google Adsin älykkäitä kampanjoita? Toimivatko he sinulle? Vai aiotteko kokeilla sitä? Kerro meille kommenteissa!