Xarici reklam, digər yayım kanallarından fərqli olaraq, onun effektivliyini qiymətləndirmək üçün xüsusi meyarlar tələb edir. Son vaxtlara qədər Rusiya bazarı bunun üçün dəqiq müəyyən edilmiş proqram yox idi. Bəziləri hələ də açıq reklamlara sərmayə qoymağa qərar verdilər, lakin bir çoxları “kim bilir nəyə pul xərcləməkdən qorxurdular”.

Bazarda tanıtımın uğurunun reklam mesajının yerləşdiyi yerdən asılı olduğu aydınlaşdıqdan sonra, üstünlük yalnız müştərinin və ya reklamçının özünün getdiyi küçələrə verilmirdi. Müvafiq olaraq, çöl reklamının yerləşdirilməsi və effektivliyinin qiymətləndirilməsi ilə məşğul olanlar üçün əsas sual belə səslənməyə başladı: “Bu reklamı kim görəcək?”

Beləliklə, hədəf auditoriyası yanından keçən və ya keçən bütün insanlar tərəfindən tanınır. Xarici reklamın effektivliyini bu və ya digər dərəcədə əks etdirə bilən birinci göstərici isə potensial auditoriyadır. Başqa sözlə, bu, "potensial reklam əlaqələrinin sayıdır (vahid vaxtda bu açıq reklamı görmək imkanı olan insanların sayı - gün, həftə və ya ay)." Ölçmələr potensial auditoriyanın bütün əsas komponentlərini nəzərə alır, yəni:

· şəxsi nəqliyyat vasitələri;

· ictimai nəqliyyat;

· piyadalar.

Qeyd etmək lazımdır ki, xüsusi əmsalların köməyi ilə avtomobil nəqliyyatı əmsalları üçün göstəricilər və ictimai nəqliyyat adamların sayına qədər azaldılır.

Xarici reklamın effektivliyinin öyrənilməsinə yönəlmiş tədqiqat nümunəsini nəzərdən keçirək. Bu araşdırma Böyük Britaniyada 1980-ci illərdə OSCAR New Blend tərəfindən aparılmışdır. Məqsəd aşağıdakı göstəriciləri əldə etmək idi:

1) brendin şöhrəti və tanınması;

2) brend alışlarının tezliyi;

3) brendə inam (loyallıq);

Bu cür tədqiqatların nəticəsi konkret reklamın bütövlükdə məhsulun təşviqinə necə təsir etdiyini müəyyən etmək ola bilər. Nəticədə, müəyyən bir məhsul üçün reklamın effektivliyi haqqında əlavə proqnozlar verməyə imkan verən məlumat bazası formalaşır.

Sankt-Peterburqda 1996-cı ildə GALLUP SPb açıq havada pivə reklamının effektivliyini qiymətləndirmək üçün oxşar metodologiyadan istifadə etmişdir. Respondentlər arasında sorğu posterlərin yerləşdiyi yerlərdə və ən yaxın yanacaqdoldurma məntəqələrində keçirilmişdir (təsadüfi olaraq seçilmiş 20 məntəqədə). Kampaniya zamanı əldə edilən əsas nəticələr: brend şüurunun artması, reklam edilən məhsulun imicinin yaxşılaşması və respondentlərin 19%-i posteri yadda saxlaya bilib.

Nəzərə alacağımız ikinci göstərici auditoriyanın əhatə dairəsinin ölçüsüdür (OTS - "görmək imkanı") - bu reklamı görmək üçün praktiki imkanı olan tamaşaçı hissəsinin ölçüsü. Aşağıda bu meyarın qiymətləndirilməsi üçün bir sıra xüsusiyyətlər verilmişdir:

· fırlanma bucağı;

· nəqliyyat mövqeyi;

· işıqfora qədər olan məsafə;

· yolun hərəkət hissəsinin eni;

· görünmə məsafəsi;

Rəqabətli dizaynlar

Baxmaq üçün maneələr.

Bununla belə, OTS, adi yolu ilə hərəkət edən şəxsin eyni gündə bir neçə dəfə eyni reklamı görə biləcəyini nəzərə almır.

Beynəlxalq təcrübədə aşağıdakı bölmə mövcuddur: OTS1 potensial auditoriya, OTS2 reklamın faktiki auditoriyasıdır.

Xarici reklam üçün OSCAR OTS ölçmə metodu aşağıdakıları nəzərdə tutur:

· xarici reklam obyektlərinin yerləşdiyi yer, ölçü, şəbəkə, işıqlandırma və digər obyektlərin görünmə sahəsində mövcudluğu meyarlarına görə təsnifatı ilə kataloqunun tərtib edilməsi;

· hər bir obyektin yanından keçən və maşınla keçən insanların sayını hesablamaq;

· riyazi model yaratmaqla “görünürlük indeksi”nin (0-dan 1-ə qədər) hesablanması.

Axınları təyin etmək üsulları arasında aşağıdakılar fərqlənir:

· keçən və keçən insanların sayının hesablanması (əllə və ya video çəkiliş);

· insanların gündəlik səyahətləri haqqında məlumatların müntəzəm toplanması;

· kompüter modelləşdirməsi (neyron şəbəkə üsulu).

Bununla belə, OTS2-nin hesablanması üsulları (faktiki görünmə qabiliyyəti) OTS1-in hesablanması metodlarından fərqlidir:

· sorğu (plakatların yerləşdirildiyi yerlərdə insanlar sorğulanır);

· diqqətin göz kameraları ilə fiksasiyası (diqqətin istiqamətini təyin etməyə imkan verən eynəklər);

· hədəf qrupa açıq reklam obyektləri ilə küçədə gəzinti haqqında filmin göstərilməsi (Live-Plakat-Test üsulu, Almaniyada həyata keçirilir).

“Nəticədə VAI hesablanır - Visibility Adjusted Impact - hər bir xarici reklam növü üçün qavrayış əmsalı. Bu əmsalın OTS1-ə vurulması təhrif edilməmiş OTS2-nin əldə edilməsinə gətirib çıxarır - müəyyən vaxt ərzində kontaktların real sayını."

Sonra tamaşaçıların strukturu müəyyən edilir, çünki Düzgün müqayisəli təhlil aparmaq üçün konkret reklam obyektinin auditoriyasının strukturunu bilmək lazımdır. "Klassik nümunə, 1983-1991-ci illər arasında Fransada aparılmış bir sıra tədqiqatlar olan Morgenstern Audience Structure Study-dir." Gəlin bu araşdırmaya daha yaxından nəzər salaq.

Əvvəlcə onu qeyd edək ki, seçmə ölkənin 58 regionunda 100 mindən çox insandan ibarət olub. Anket respondentlərin müsahibədən əvvəlki həftə ərzində necə hərəkət etdiyinə diqqət yetirirdi. "Bu araşdırma hədəf qrupları tərəfindən açıq reklamlara baxışın əhatə dairəsi və tezliyi haqqında məlumat verdi." Belə bir sorğunun keçirilməsi nəticəsində “reklam strukturunda yerləşdirilən mesajdan təsirlənəcək” potensial auditoriya haqqında məlumat əldə etmək mümkündür.

Media planlaşdırmasının çox mühüm göstəricisi Gross Rating Point (GRP)-dir, çünki... OTS (effektiv auditoriya) ölçüsünün bazarın ümumi həcminə (yəni, şəhərin 18 və daha yuxarı yaşlı aktiv əhalisinin sayı) faiz nisbətini nəzərə alır. Beləliklə, GRP bir reklam səthinin auditoriyasını qiymətləndirmək üçün əsas dəyərdir, bu dəyər nə qədər böyükdürsə, URL reklamı daha effektiv hesab olunur: . Öz növbəsində, reklam səthlərinin ÜDM-nin cəmi bütün reklam kampaniyasının həcmini xarakterizə edir. Ancaq eyni zamanda açıq şəkildə görünür ki, açıq reklamdan istifadə edildikdə, məsələn, televiziya bazarına xas olmayan xüsusiyyətlər yaranır. Əsas səbəb odur ki, bazardan asılı olaraq (yüksək və aşağı iştirak dərəcəsi ilə) birincisi, reklam mesajlarının dəyişdirilməsi tezliyi dəyişir, ikincisi, rəqiblərin sayı müqayisə edilə bilməz. Xüsusi olaraq bank xidmətləri bazarında reklamdan danışırıqsa, burada reklam, məsələn, qəhvə bazarında olduğu kimi tez-tez dəyişmir, çünki xidmətlər təklifi uzun müddət eyni qalır və eyni şey nömrəyə də aiddir. rəqiblərin.

Tamamilə aydındır ki, açıq reklam küçədə keçənlərin artan diqqətinin mövzusu deyil (əgər bu, ümumi kütlədən güclü şəkildə fərqlənmirsə, insanlar avtomobillərin, digər yoldan keçənlərin və ya digərlərinin axını ilə daha çox maraqlanırlar); hərəkət etdikləri marşrut. Bununla belə, eyni şeyi televiziyada və mətbuatda reklam haqqında da demək olar, çünki mesajın prime-taymda yerləşdirilməsi tamaşaçı diqqətinin artmasına zəmanət vermir: biz çox yaxşı bilirik ki, televiziyada reklam fasiləsi zamanı eyni proqramda az adam qalır və ya sadəcə "işi haqqında" getməyin və qəzetdəki səhifəni reklamla vərəqləmək asandır. Bununla belə, şəhər küçələrində yerləşdirilən reklamın effektivliyini qiymətləndirmək üçün toplanmış sərnişin axını haqqında məlumatların dəyəri ondan ibarətdir ki, “mətbuat və yayım auditoriyasından fərqli olaraq, onlar nisbətən sabitdir, yalnız mövsümi dalğalanmalara məruz qalır və onları hesablamaq üçün dəfələrlə istifadə edilə bilər. müxtəlif reklam kampaniyalarının GRP.

Xarici reklamın effektivliyini qiymətləndirərkən yaranan əsas problemlər və onların həlli üçün mümkün üsullar Cədvəl 1-də göstərilmişdir.

Cədvəl 1. Xarici reklamın effektivliyinin qiymətləndirilməsi problemləri və onların həlli üsulları.

Problem	Həll üsulu
1. Nəqliyyat axınının intensivliyi haqqında bilmək ehtiyacı, yəni. reklam qurğusunun yanından neçə və hansı növ insanlar gəzə və/yaxud maşınla keçə bilər.	Həll yolu şəhərdə nəqliyyat və sərnişin axınının həcmi və strukturu haqqında məlumat toplamaqdır. Ümumi istifadə olunan üsullar bunlardır: hesablama-qeydiyyat; sorğu metodlarından istifadə etməklə hərəkətlər haqqında məlumat toplamaq (gündəlik üsulları, müsahibələr).
2. Səyahətçilərin neçə faizinin reklam quraşdırılmasına diqqət yetirəcəyini bilmək ehtiyacı	Sorğu və/və ya müxtəlif asılılığın təhlili yolu ilə həll edilir texniki parametrlər xüsusi quraşdırma və yaddaqalanlıq səviyyəsi. Ən çox istifadə olunan xüsusiyyətlər: · ehtimal olunan baxış yerindən məsafə, · quraşdırma bucağı, görmə xəttindən sapma, · mümkün müdaxilə, quraşdırma hündürlüyü, · təsir vaxtı.

OTS-nin hesablanmasına bir misal verək.

“Piyadalar üçün “əsas nişanlar toplusu” aşağıdakı işarələrdən ibarətdir:

quraşdırma bucağı 15 dərəcə,

· vizual kontaktın mümkün müddəti 10 saniyə,

· tamaşaçıdan məsafə 7 metr,

· vizual maneələrin olmaması.

Bu xüsusiyyətlərə malik reklam lövhəsi piyadaların 10%-i ilə reklam əlaqəsini təmin edəcək. Qalxan quraşdırma bucağı üçün axına 45 dərəcə - əmsal 1.17. Vizual kontaktın mümkün müddəti 15 saniyə, əmsal - 1,15. Axardan məsafə - 13 metr - 0,89. Digər vizual stimullar da var. Əmsal - 0,85 Yol vəziyyətinin çətinliyi (fərdi parametr) - əmsal 1,3 (məsələn).

Bu vəziyyətdə, bu reklam lövhəsi üçün "geri çağırılan izləyicilərin sayı" 0,13-ə bərabər olacaq, yəni. .

Beləliklə, müəyyən bir axındakı (piyadalar) izləyicilərin 13%-i bilborddakı şəkli yadda saxlaya biləcək”.

1. OTS reklam səthi (ingilis dilindən, görmək imkanı - sözün həqiqi mənasında "görmək imkanı") - müəyyən bir müddət ərzində (adətən bir gün) müəyyən bir reklam səthi ilə 18+ (18 yaşdan yuxarı şəhər əhalisi) baza auditoriyasının mümkün vizual təmaslarının sayı. Bəzən göstəricini müəyyən etmək üçün “potensial” sinonimindən istifadə olunur Cədvəl 2.1

Bayır
İnternetdə

Əlaqənin mövcudluğu aşağıdakı nəzərdən keçirmə amillərinə tabedir:

• baxış sahəsinin uzunluğu;
• səthin fırlanma bucağı;
• səthin hərəkət oxundan yerdəyişməsi;
• rəqabətli dizaynların olması;
• görmə maneəsi;
• svetofora qədər olan məsafə;
• görüntünün arxa işığının olması.

Məsələn, gündəlik müavinət O.T.S. səthlər A Müəyyən bir reklam lövhəsinin 6 x 3 m ölçüsü 50 minə bərabərdir, bu o deməkdir ki, bir gün ərzində bu lövhənin bu səthini 50 min potensial istehlakçı görə bilər.

O.T.S. potensial reklam əlaqə imkanlarını qiymətləndirir. Hesablama potensial istehlakçıların hər birinin müəyyən bir müddət ərzində bir dəfə bu səthlə təmasda olması ehtimalına əsaslanır. Ona görə də ölçmək daha düzgündür O.T.S. potensial istehlakçıların sayında deyil, potensial reklam əlaqələrinin sayında (yəni bir şəxs bu səthi bir neçə dəfə görə bilər) bir dəfə seçilmiş müddət ərzində). Buradan belə çıxır ki, bir o qədər yüksəkdir O.T.S., olanlar böyük miqdar potensial istehlakçılar reklam şəklini gördülər. Sənayedə evdən kənar bu göstərici əsasdır və digər əsas mediametrik göstəriciləri hesablamaq üçün istifadə olunur, məsələn GRP, SRT, Reach Və Tezlik.

2. GRP (gündəlik) reklam səthi (ingilis dilindən, ümumi reytinq nöqtəsi - sözün əsl mənasında "ümumi yer reytinqi") - bir gün ərzində müəyyən bir reklam səthi ilə mümkün vizual təmasda olan 18+ əsas auditoriyanın faizi (təkrarlanan əlaqələr nəzərə alınmaqla). Nisbət kimi hesablanır O.T.S. 18+ əsas auditoriyaya. Faizlə ifadə edilən % işarəsi adətən buraxılır:

Bu göstərici faktiki auditoriyanın ölçüsü ilə bağlı müəyyən bir səthin reklam imkanları haqqında proqnozlaşdırıcı məlumat verir. Unutmayın ki, eyni səthlər O.T.S. Kəmiyyətcə fərqli tamaşaçılarla fərqli verəcəyik GRP. Yəni müxtəlif şəhərlərdə eyni formata və məkana malik medianın müxtəlif reklam imkanları var.

Misal üçün, GRP Moskvada 6 x 3 m olan bir qalxanın bir səthi 0,64-dir. Bu o deməkdir ki, bir gün ərzində 18+ əsas auditoriyanın 0,64%-i bu xüsusi mühiti görüb. Buradan Moskva məzənnəsi “əksinə” hesablanır. O.T.S.: 0,64x8750 min (baza Moskva auditoriyası 18+)/100 = 56 min əlaqə.

Daha yüksək GRP reklam səthi, daha çox potensial istehlakçı reklam imicini gördü. Pa təcrübə göstəricisi GRP müəyyən bir şəhərin əhalisinə nisbətdə reklam məruz qalma həcmini kəmiyyətcə hesablamağa imkan verir. Şəbəkədə reklam səthlərinin sayı, onların yerləşməsi və arasında əlaqə GRP bizə müştəriyə bütün şəhərin əhalisinə (100 GRP) və ya onun hissələri (yarı - 50 GRP, dörddəbir - 25 GRP və s.). Müəyyən bir göstərici üçün məqsədyönlü proqramlar yaratmaq üçün səthlərin sayı GRPşəhər əhalisinin sayından asılıdır. Məsələn, 100 reklam ifşasının həcmini təmin etmək üçün GRP Oreldə (270 min 18+), 15 partiya tələb olunur. Novosibirskdə (1,110 min 18+) 40 6x3 m səth, Moskvada (8,750 min 18+) isə 156 reklam lövhəsi səthi var.

Belə çıxır ki GRP bir şəhər daxilində məqsədli proqrama daxil edilmiş müəyyən formatlı reklam strukturları dəsti ilə təmin edilən reklam əlaqələrinin ümumi sayını xarakterizə edir.

3. Tezlik(İngilis dilindən, sözün əsl mənasında - "tezlik") - müəyyən bir müddət ərzində müəyyən bir reklam səthi ilə təxmin edilən potensial auditoriyadan hər bir istehlakçının reklam əlaqələrinin orta sayı. Hesablanmış:

Harada Wj- malik olan potensial auditoriyanın faizi i müəyyən bir müddət ərzində əlaqələr.

Məsələn, potensial auditoriyanın 50%-i reklam şəklini bütün kampaniya müddətində bir dəfə, 30%-i iki dəfə, 20%-i üç dəfə görübsə, orta əlaqə tezliyi (50 x 1 + + 30 X 2 + 20 X) təşkil edir. 3)/100 = 1,7. Yəni, kampaniya dövründə hər bir potensial istehlakçı orta hesabla 1,7 dəfə reklam şəkli görüb.

Məlum olub ki, tezlik nə qədər yüksək olarsa, potensial istehlakçılar reklam imici ilə bir o qədər çox əlaqə saxlayırdılar.

4. çatmaq (İləİngiliscə, hərfi mənada - "çatmaq") - müəyyən bir müddət ərzində ən azı bir dəfə reklam mesajı ilə vizual təmasda olmaq imkanı olan 18+ əsas auditoriyanın payı. Hesablanmış:

Buradan belə nəticə çıxır ki, əhatə dairəsi nə qədər yüksək olsa, potensial istehlakçılar ən azı bir dəfə reklam mesajını bir o qədər çox görüblər. Xarici reklamda əhatə dairəsini hesablamaq üçün istifadə olunur GRP. Bir səth üçün gündüz göstərilir GRP, əhatə dairəsi və tezliyi isə reklam kampaniyalarının müddəti (iki həftə, bir ay və s.) üçün hesablanır. Bu göstəricilər sənayedə evdən kənar reklam səthinin və onun yerləşməsinə təsir göstərir GRP.

Misal.Ator şirkətlər qrupunun unikal layihələri. Şirkətin sifarişi iləMirax Binaların fasadlarının layihələndirilməsi layihələri həyata keçirilib. Rusiyada ilk dəfə olaraq yeni binanın fasad şüşələrinə birbaşa yapışan film üzərində reklam mesajı quraşdırılmışdır. Ümumi tətbiq sahəsi təxminən 2000 kvadratmetr idi. m.

"Moscow City Advertising" ASC dünyanın ən böyük avtomobil istehsalçılarından biri - şirkət üçün qeyri-standart reklam kampaniyası həyata keçirdi. Hyundai.Şirkət tərəfindən 12 mart - 30 aprel 2008-ci il daxil olmaqla, avtomobil alarkən həyata keçirilən aksiya çərçivəsindəHyundai Santa Fe,2007-ci il buraxılışı, alıcı 60.000 ilə 70.000 rubl arasında endirim alır. konfiqurasiyadan asılı olaraq.

Bu aksiyaya dəstək olaraq, Moskva Şəhər Reklamları ikisi tam işıqlandırılmış yeddi banner bannerindən istifadə edərək layihə həyata keçirdi. Strukturlar birləşdirilmiş işıqlandırma ilə plastik daşıyıcıda dinamik ekrandır - işıq qutusundan istifadə etməklə, həmçinin dinamik işıq elementlərindən istifadə etməklə. Yazılar "Santa Fe" və "70.000 rubla qədər" endirimin ölçüsünə əlavə olaraq mavi və ağ diodlardan istifadə edərək, yanıb-sönən yazının effektini yaradan yanıb-sönən LED-lərə diqqət yetirilir; Əhəmiyyətli fərqləndirici xüsusiyyət reklam kampaniyası budur Hyundai - reklamını işıqlı bannerlərə yerləşdirən ilk avtomobil markasıdır. Kampaniya aprelin 11-də başlayıb və 20 aprel 2008-ci il daxil olmaqla davam edib.

Xarici mebel müstəqil bir seqmentdir küçə reklamı. Küçə mebeli anlayışı (ingilis dilindən, küçə mebeli) rus mənşəli deyil: müəlliflik fransız Jan-Klod Dekoya məxsusdur. Əgər ingiliscə təriflərə baxsanız, görə bilərsiniz ki, heç bir yerdə reklam mühitinin funksiyası birinci yerə qoyulmur.

Küçə mebelləri üçün müəyyənedici amillər iki üst-üstə düşən meyardır: strukturun məqsədi (faydalılığı) və kiçik format (10 m2-ə qədər). Küçə mebellərini müəyyən etmək üçün əsas şərt onun faydalılığı, sosial funksiyası və yalnız bundan sonra məlumat yerləşdirmək imkanıdır. Beləliklə, bu kateqoriyaya dayanacaq pavilyonları, taksofon köşkləri, zibil qutuları, ictimai tualetlər və s.

Küçə mebelləri əsasən piyadaların hərəkəti üçün nəzərdə tutulub. Tıxacda ilişib qalanlar bir reklam səthində bir neçə mesajın nümayiş olunduğu dinamik qurğuların (skrollerlər, prizmalar) ən arzuolunan müştəriləridir. Strukturların əhəmiyyətli bir hissəsi şəhərin tarixi hissəsində cəmləşib və cəlbedici ödəmə qabiliyyətinə malik auditoriyaya çatır: varlı, aktiv iş adamları, gənclər. Hal-hazırda küçə mebelindən istifadə üçün ən qısa müddət iki həftədir (xüsusilə Moskva və Sankt-Peterburqda).

Moskva hökumətinin qərar layihəsindən məlum oldu ki, 2011-2013-cü illərdə Moskvanın reklam, informasiya və dizaynın inkişafı üzrə şəhər məqsədli proqramının həyata keçirilməsi üçün. Paytaxt hakimiyyəti 3 milyard rubldan çox xərcləməyi planlaşdırır.

Xarici mebel seçimləri. İkili istifadə dizaynları:

• dayanacaq yerləri və gözləmə pavilyonları;
• skamyalar;
• yol maneələri;
• taksofon kabinələri;
• bankomatlar üçün kabinlər (çətirlər);
• çimərlik kabinləri;
• zibil qutuları və zibil qutuları;
• tualet kabinaları və pavilyonlar.

İnformasiya sistemləri:

• əlamətlər;
• raflar;
• stendlər;
• məlumat köşkləri.

• dirəklər;
• sürüşdürənlər;
• sütunlar;
• şəhər lövhələri;
• prizma-dinamik quraşdırma;
• panellər-mötərizələr.

• 1. LED-lər- rəngli işıq mənbələri kimi istifadə edildikdə onların parlaq effektivliyini artıran müəyyən dalğa uzunluğunun işığını buraxırlar. Onlar işıqlandırma şəklində açıq reklamda istifadə olunur. üçün ən çox istifadə olunur dekorativ dizayn və işıqlı reklamların istehsalı.
• 2. Soyuq neon(elektroluminescent tel) xarici reklam bazarında yeni məhsul və neon (neon borular) açmaq üçün layiqli rəqibdir.
• 3. Heykəltəraşlıq reklam məhsulları- Bunlar heykəltəraşlıq texnikasında ifadə edilmiş üçölçülü plastik məhsullardır. Heykəltəraşlıq reklamı digər növlərdən dizaynına və fiqurların mürəkkəbliyinə görə fərqlənir.

TO deməkdir yol reklamı müxtəlif qurğular və texniki konstruksiyalar formasında hazırlanmış reklam məlumat daşıyıcıları, habelə küçə və yollarda yayılan fərdi dizaynlı məlumat və xidməti reklam nişanları daxildir.

• Trafikin real vəziyyətini qiymətləndirməyi çətinləşdirən və oxşar cəhətləri olan reklamın yayılması qadağandır (müvafiq qaydada görünüş, şəkil və ya səs effekti) təşkili texniki vasitələri ilə Yol yol hərəkəti və xüsusi siqnallar, habelə piyadaların, nəqliyyat vasitələrinin, heyvanların və ya digər obyektlərin yolda olması təəssüratı yaratmaq;
• reklam yol hərəkətinin idarə edilməsinin texniki vasitələrinin görünməsini məhdudlaşdırmamalı və ya onların hərəkət iştirakçıları tərəfindən qavranılmasına mane olmamalıdır;
• işıq, o cümlədən əks olunan işıqla yol hərəkəti iştirakçılarının kor olmasına səbəb olmaq;
• mühəndis strukturlarını aralıqlara yerləşdirərkən onların ölçülərini azaltmaq;
• elə yerləşməlidir ki, onu dərk etmək üçün piyadalar küçə və yolların hərəkət hissəsinə çıxmağa məcbur olsunlar;
• Kənarda reklamın yayılmasına icazə verilmir yaşayış məntəqələri yol yatağının kənarından 3 m-dən yaxın məsafədə (fərdi dizaynlı məlumat və xidməti reklam nişanları istisna olmaqla);
• reklam konstruksiyasının kənarından yolun hərəkət hissəsinin kənarına qədər olan məsafə 2,5 m-dən az olduqda ayırıcı zolaqda;
• müəyyən hərəkət istiqaməti üçün yolun 1 km-lik zonasında artıq iki reklam vasitəsinin olduğu yaşayış məntəqələrindən kənarda;
• yol nişanları və işıqforlarla eyni hissədə;
• yol şəbəkəsinin qəza təhlükəsi olan ərazilərində (yol-nəqliyyat hadisələrinin cəmləşdiyi yerlər);
• dəmir yolu keçidlərində, tunellərdə, yerüstü keçidlərdə, körpülərdə, yerüstü keçidlərdə və yaşayış məntəqələrindən kənarda 350 m-dən yaxın məsafədə, məskunlaşan ərazilərdə isə onlardan 150 m məsafədə;
• ictimai nəqliyyatın dayanacaqlarından 150 m-dən yaxın məsafədə (birbaşa pavilyonda reklamın yerləşdirilməsi halları istisna olmaqla);
• uzununa mailliyi 40 dərəcədən çox olan küçə və yolların hissələrində;
• yaşayış məntəqələrindən kənarda yollarda piyada keçidlərindən və kəsişmələrdən 150 m-dən yaxın məsafədə və s.

Reklam stendləri toqquşma zamanı yüksək təhlükəsizlik səviyyəsini və dizayn külək yükünün təsiri altında və istismar zamanı kifayət qədər sabitliyi təmin edən müxtəlif materiallardan hazırlana bilər.

• URL: http://vvww.outcloorinedia.ru (OUTDOOR Magazine, 2010, № 12).
• URL: http://www.outcloormedia.ru (“OUTDOOR” jurnalı. 2010. № 10).

Gözəl bir gün

Xarici reklamın GRP satışına keçid operatorlar və müştərilər arasında münasibətləri daha şəffaf edir. Lakin müştərilər pullarını diqqətlə saymağa başlayana qədər və operatorlar ümumi əməliyyat standartları ilə razılaşana qədər, bu cür dəyişikliklər qeyri-müəyyən bir müddətə təxirə salınır.

Ölkəmizdə çöl reklamının taleyi çox ağır olub. Təsadüfi deyil ki, aparıcı açıq hava* operatoru** News Outdoor Russia (NOR) reklamçı ilə münasibətlərinin dramatikliyini göstərmək üçün “Gözəl qadın” filmindən parçalar seçdi. NOR filmindəki çöl reklamı Julia Roberts, reklamçı isə Richard Gere kimi təqdim edildi.

“Uzun illər müştərilər reytinqə əsasən televizor alırdılar və küçədə açıq reklamlar vicdanla işləyirdi. Müştərilər reklam lövhələri və şəhər formatları, sayğaclar və səthlər alıblar. Ancaq bir gün hər şey dəyişdi," NOR-un keçən ilin sonunda "Effektiv Xarici Reklam" sənaye konfransındakı çıxışı başladı.

Konfransın əsas mövzusu GRP xarici reklam satış sisteminə keçid olub. NOR şirkəti xarici reklamda GRP-dən istifadə etməyə imkan verən metodologiya təklif etdi və 2007-ci ilin dekabrından Moskva müştərilərinə belə satışlar təklif etməyə başladı. Sistemin müəllifləri - NOR, Mediaedge:cia agentliyi və araşdırma şirkəti ESPAR-Analyst - uzun müddət televiziyada özünü sübut edən sistemin xarici reklam sənayesinin təkamülünün məntiqi mərhələsinə çevrilməli olduğu fərziyyəsini irəli sürdülər. .

Bourjois üçün ilk reytinq kampaniyasının nəticələri çox ümidverici idi və reklam bazarı analitikləri GRP-nin xarici reklamın yeni valyutası olacağını proqnozlaşdırmağa başladılar. Bununla belə, bir sıra səbəblərə görə, ən əsası sənaye nümayəndələrinin parçalanmasıdır, belə dəyişikliklər tezliklə baş verməyəcək və bir gecədə baş verməyəcəkdir.

Ortaq məxrəcə doğru

Müştəri : Səmərəlilik... Siz bunu necə qiymətləndirirsiniz?

: Mənə inan.

Müştəri : Yaxşı, yox. Mən sadəcə belə inanmağa öyrəşməmişəm. Mən pul ödəyirəm, zəhmət olmasa mənə hesabat, nömrələr, əlaqə nömrələri verin.

: Əlaqələrin sayı? Bu nömrələri bilmək istədiyinizə əminsiniz?

Mediaedge:cia agentliyinin media direktoru deyir ki, GRP satış sisteminin mexanizmi Aleksey Kulakov, bu sistemin uzun müddət istifadə edildiyi televiziya təcrübəsindən götürülmüşdür. “Biz açıq hava reklamı üçün televiziya reklamının qiymətlərinin müəyyən edilməsi prinsiplərini tətbiq etməyə çalışdıq (xüsusən, biz şəhəri TV-də praym-time bölgüsünə bənzər müxtəlif reytinq göstəriciləri olan zonalara ayırdıq) endirimlər və qiymət artımı əmsalları” deyir Aleksey Kulakov.

Ərizə yeni sistem satış iki mühüm problemi həll etmək üçün nəzərdə tutulmuşdur. Bunlardan birincisi şəffaf qiymət mexanizminin yaradılmasıdır. Sankt-Peterburq univermağı Miller Mərkəzinin marketinq direktoru belə şərh edir: “Reklamçıya xarici reklamın yerləşdirilməsini qiymətləndirmək üçün effektiv sistem lazımdır”. Aleksey Aksenov. "Ölçmələri birləşdirəcək və ünvanlar deyil, kontaktlar almağa imkan verəcək müəyyən bir əmsal əldə etmək vacibdir."

Vahid valyutadan istifadənin reklam mediasına dair subyektiv qiymətləndirmələri aradan qaldırması vacibdir. “Əvvəllər operatorların hər biri qalxanlarının daha yaxşı olması ilə bağlı öz arqumentlərini irəli sürə bilərdi. GRP isə insan faktorunu minimuma endirən vahid sayğac kimi fəaliyyət göstərir”, - deyə izah edir Kulakov.

ESPAR-Analyst-in baş direktoru əlavə edir: Andrey Berezkin, “Reklam verənə alışını “3x6-nın 250 tərəfi” ilə deyil, auditoriya ölçüsü ilə ifadə etmək daha aydındır.”

Beləliklə, GRP sayəsində operator və müştəri arasında əlaqə prosesi avtomatlaşdırılır. “Reytinq xalları əsasında qiymətləndirmə alarkən müştəri çox vaxt tələb etmir Ətraflı Təsviri, fotoşəkilləri çəkir və proqramı çox tez koordinasiya edir”, “BV Media in Sankt-Peterburq” reklam agentliyinin baş direktoru deyir. Oleq Rodionov.

Yeni satış sisteminin tərtibatçıları qarşısında qoyulan ikinci vəzifə bütün əsas kommunikasiya kanallarını cəlb etmək idi vahid sistem media planlaşdırma prosesini optimallaşdırmaq üçün ölçmələr. NOR Marketinq Departamentinin direktor müavini deyir: "Həm xarici reklamda, həm də digər mediada reklam mesajlarının auditoriyasının ölçüsü haqqında müqayisəli məlumat əldə etmək müştəriyə reklam büdcələrini effektiv şəkildə paylamağa imkan verir" Anna Krasilshchikova.

Operator daha çevik inventar idarəetmə imkanı əldə edir. MTS Rusiyada marketinq kommunikasiyaları departamentinin direktoru qeyd edir: "Bu sistem operatorlara daha az populyar səthləri (əsas marşrutlardan kənarda, yaşayış yerlərində) satmağa imkan verəcək, çünki onlar ümumi proqramda müəyyən bir GRP ilə nəzərə alınır" dedi. . Evgeniya Çurbanova.

Bu, həmçinin agentliklər və reklamçılar arasında əlaqəni asanlaşdırır. “Yeni sistem xidmət səviyyəsini yüksəltmək üçün imkanlar açır”, - əminəm Anna Krasilshchikova. “Verilmiş büdcə və müəyyən edilmiş GRP kampaniyası çərçivəsində agentlik müştəriyə müxtəlif proqram variantları təklif edə bilər, eyni zamanda konkret halda müştərinin tam olaraq nəyə görə ödədiyinə dair aydın əsaslandırma təqdim edə bilər.”

Niyə xoşbəxt GRP?

Əslində, açıq hava reklamı sektoruna daha çox obyektivlik gətirmək cəhdləri xeyli müddətdir ki, edilir. görə Oleq Rodionov, BV Media ilk dəfə təxminən on il əvvəl GRP tərəfindən açıq reklamın qiymətləndirilməsini təklif etməyə başladı. "Lakin o vaxt bizim yeniliklərimiz hətta mütərəqqi Qərb müştəriləri tərəfindən də tələb olunmurdu" dedi Rodionov. “O vaxt hər kəs reklam mediasının vizual qiymətləndirmələrindən istifadə edərək köhnə üsulla işləyirdi. Reklam bazarının özü yeni yaranma mərhələsində idi, baxmayaraq ki, yeni texnologiyalar liderlər arasında yaxşı tanınırdı, lakin onlar geniş istifadə olunmurdular”.

Sonralar reytinq sisteminin istifadəsi daha populyarlaşdı, lakin GRP əvvəlcə yalnız bələdçi kimi istifadə edildi. Bu, reklamçıya, xüsusən, müxtəlif operatorların reklam lövhələrinin qiymətini müqayisə etməyə imkan verdi. Detsky Mir mağazalar şəbəkəsinin marketinq və reklam direktoru: "Əgər oxşar reytinqə malik bəzi operatorun qalxanı NOR-un qalxanından daha bahalı idisə, bu, aşağı qiymətlərlə bağlı danışıqlar aparmaq üçün bir səbəb idi" dedi. Aşot Arutyunyan.

Bundan əlavə, reytinq göstəriciləri agentliklərdə reklam kampaniyalarının planlaşdırılması üçün əlverişli idi. "Şəbəkə agentliyi bir sıra operatorlarla işləyir və o, şərt qoya bilər ki, səthlərimizi ümumi ünvan proqramına daxil etmək üçün GRP-ni göstərmək lazımdır" deyə VolgoBalt Media reklamında xarici reklam satışı direktoru izah edir. agentlik. Dmitri Qənibalov.

Səth reytinqi məlumatlarına ehtiyac aktuallaşsa da, operatorlar GRP əsaslı satış sisteminə keçmək istəmirlər. Fakt budur ki, bazar vəziyyəti bunu tələb etmirdi və operatorlar tam sistemin hazırlanmasına (xüsusən də bütün inventarların reytinqini qiymətləndirmək üçün bahalı tədqiqatların aparılmasına, qiymət əmsallarının işlənib hazırlanmasına və yeni sistemin təşviqinə) vəsait xərcləməkdə maraqlı deyildilər. "Açıq cihazlara tələbat o qədər böyükdür ki, operatorların yeni mexanizmlər hazırlamağa və müstəqil, bahalı tədqiqat aparmağa ehtiyacı yoxdur" dedi. Aleksey Aksenov.

Valyuta məzənnəsi nədir?

Bununla belə, çoxlarının NOR-un indi GRP satış sistemini tətbiq edə bilməyəcəyinə dair əsaslı şübhələri var.

Yeni modelin hazırlanmasında ilk çətinlik dəqiq ölçmə mexanizminin olmamasıdır. Orta reytinqlər ESPAR-Analyst məlumatlarına əsasən hesablanır. “Biz reklamı görmək üçün real imkana malik olan auditoriyanı müəyyən etmək üçün reklam yerlərində piyada və nəqliyyat axınının qiymətləndirilməsindən istifadə edirik. Bunun üçün reklam mühitinin nəzərdən keçirilməsinin keyfiyyətini xarakterizə edən amillər sistemindən istifadə olunur”. Andrey Berezkin.

ESPAR metodologiyası ümumiyyətlə Qərbdəki kimidir, lakin bəzi detalları nəzərə almır və buna görə də daha az dəqiqdir. “Məsələn, ABŞ-da sistem Nəqliyyat Departamentinin ciddi səyləri nəticəsində əldə edilən trafik axınları haqqında məlumatlara əsaslanır: onlar əhalinin hərəkəti haqqında ərazi differensiallaşdırılmış, ətraflı məlumatlara malikdirlər. Bizim statistikamız belədir ərazi səviyyəsi Körpəlik mərhələsindədir: bunlar tamamilə həyata keçirilə bilən tədqiqatlardır, lakin son dərəcə bahalıdır” Berezkin.

Bundan əlavə, ətalət səbəbindən hər kəs tədqiqat şirkətinin məlumatlarına etibar etmir. "ESPAR-Analyst-ə hörmətlə yanaşsaq, hər kəs onun NOR ilə uzunmüddətli əlaqəsini bilir" deyir. Dmitri Qənibalov. Əlbəttə ki, TNS Gallup-un televiziya məlumatları da şübhəlidir, lakin ən azı bu şirkət həmişə müstəqil olub.

1996-cı ildə yaradılmış ESPAR-Analyst-in təsisçilərindən biri o vaxt News Outdoor Group (NOG) və NOR-un idarəedici direktoru Maksim Tkaçevin rəhbərlik etdiyi APR-City şirkəti idi. 2000-ci ildə APR-City, NOG-un daxil olduğu Rupert Murdoch's News Corporation tərəfindən satın alındı. Bu alışdan sonra NOG ESPAR-Analyst-də bloklama payının sahibi oldu. Və yalnız 2006-cı ilin əvvəlində ESPAR-Analyst-in top menecmenti NOG-un payını satın alaraq tədqiqat şirkətinin 100% sahibi oldu.

Böyük insanlar üçün oyunlar

Yeni sistemin tətbiqinə kiçik reklamçıların GRP satış sistemindən istifadəyə maraq göstərməməsi də mane olur: onlar üçün fərdi reklam lövhələri almaq daha rahatdır.

Reytinq nöqtələri ilə satınalma böyük reklam verənləri maraqlandırmalıdır. “Böyük bir reklamçı hər şeyi mükəmməl edə bilməz və yalnız ən yaxşı reklam lövhələrini “götürə” bilməz: o, fiziki olaraq bu qədər səthi toplaya bilməz. Ancaq o, daha pis səthlər də almaq istəmir. Yeni sistemlə isə o, hesablamalar aparmağa imkan verən real alətə malikdir”, - qeyd edir Arutyunyan.

Kiçik müştərilərin yeni sistemlə bağlı bir sıra şikayətləri var. Birincisi, onlar üçün önəmli olan auditoriyanın mütləq ölçüsü deyil, reklam strukturunun hədəflənməsidir. "Məsələn, lövhələr üçün bir neçə səth alan pərakəndə mağazalar GRP altında satın almaqda maraqlı deyil" dedi. Anna Krasilshchikova. "Axı, sabit yerləşdirmə dedikdə, konkret ünvanların alınmasını deyil, müştəri tərəfindən razılaşdırılmış əsas zonada reytinqlərin payını nəzərdə tuturuq."

İkincisi, NOR-un aradan qaldırmaq istəmədiyi eyni subyektiv amillər kiçik bir reklamçı üçün vacibdir. “Bu sxemin dezavantajı ondan ibarətdir ki, reklam verən və agentliyin reklam mediasının seçilməsi prosesindən kənarda qalmasıdır”. Aleksey Aksenov. – Bizim üçün isə məqsədyönlü proqram seçmək əsas prosesdir. Üstəlik, NOR sabit proqram üçün qiymət təyin edir və bu, çox puldur”.

Üçüncüsü, yeni sistemdəki səhv kiçik bir reklamçı üçün çox böyükdür. “Böyük bir Moskva reklamçısı Sankt-Peterburqda 200 reklam lövhəsi götürəndə və onlardan 20-si (cəmi 10%) pis çıxanda o, sağ qalacaq. Əgər Sankt-Peterburqlu bir reklamçının 20 reklam lövhəsindən 10-u pis çıxırsa, bu, fəlakətdir”. Aksenov.

Hodgepodge

Reytinq satış sisteminin inkişafına üçüncü və əsas maneə Rusiyada çoxlu sayda açıq hava operatorlarıdır.

Sənaye oyunçuları ümumi əməliyyat standartları üzərində sadəcə razılaşa bilmirlər. “İstənilən əsas reklam proqramı adətən həm NOR dizaynlarından, həm də digər operatorların dizaynlarından ibarətdir. Buna görə də, reytinqlərə əsaslanan alışa ümumi keçid yalnız operatorların əksəriyyəti bu cür fürsətdən istifadə etməyə başlayanda reallığa çevriləcək" deyir. Evgeniya Çurbanova.

Bundan əlavə, kiçik operatorların yeni sistemdə işləmək üçün kifayət qədər səthləri yoxdur. “Rusiyada dörd ən böyük oyunçu bazarın cəmi 30%-ni təşkil edir, qalan 70%-i isə hər birinin payı 1%-dən az olan kiçik operatorlar tərəfindən bölüşdürülür. Əksər kiçik şirkətlərin sadəcə olaraq qalxanları yoxdur yüksək səviyyə GRP, buna görə də bu sistemin ictimaiyyət tərəfindən tez bir zamanda qəbul ediləcəyi ehtimalı azdır "deyə Qalereyanın ikinci xarici reklam operatorunun satış şöbəsinin rəhbəri razılaşır. İnessa Molodkina.

Qərbdə bizdən fərqli olaraq xarici reklam sektoru xeyli inkişaf edib və ona görə də GRP əsasında iş mexanizmləri çoxdan işlənib.

“Hər bir Qərbi Avropa ölkəsində sənaye standartlarının hazırlanmasına nəzarət edən maksimum üç xarici reklam operatoru var. Fransada sektorun inkişafı İngiltərədə JCDecaux tərəfindən müəyyən edilir, Viacom Outdoor International bu işdə iştirak edir. Yoxdur çox sayda reklamçıların və agentliklərin qarşılıqlı əlaqədə olduğu oyunçular” deyir Aleksey Kulakov.

Xarici reklam sənayesində konsolidasiya olmaması səbəbindən bütün operatorların ÜDM-i haqqında məlumatların toplanacağı vahid satış evi yoxdur. “Əgər bu gün GRP sistemindən istifadə edərək satış həyata keçirsəniz, tək bir satış evinin olmamasına baxmayaraq, bir neçə şirkətdən müəyyən sayda reklam səthi alan müştəri bir-birinin yanında dayanacaq reklam lövhələrini alacağı bir vəziyyət yarana bilər. (ünvan proqramı müxtəlif operatorlar tərəfindən müəyyən edildiyi üçün). Bu halda, tələb olunan GRP məbləği alınsa belə, reklamçı əhatə dairəsini itirəcək”, - qeyd edir İnessa Molodkina.

Qərbin açıq reklamı ümumilikdə fərqli inkişaf yolu keçib - oradakı operatorlar açıq reklamı fərdi reklam lövhələri kimi deyil, əsasən artıq sabit reytinq göstəriciləri olan şəbəkələr kimi satırlar. "Bu yol hələ bizə uyğun deyil" deyir Aleksey Kulakov. “Rusiyada yalnız bir operator Moskvada 3x6, Sankt-Peterburqda isə yalnız iki operator yarada bilər”.

Təkamül qaçılmazdır

Çox güman ki, sənayenin konsolidasiyası gələcəkdə ölkəmizdə yeni satış mexanizmlərinin inkişafına təsir göstərəcək. Yeganə sual nə qədər vaxt aparacağıdır.

Sənaye iştirakçıları bir şeyə əmindirlər: GRP satış sisteminə keçid xarici reklamın inkişafında təbii və qaçılmaz mərhələdir. "Bazar lideri yeni qaydalar müəyyən edərsə, digər iştirakçılar da onlara uyğunlaşmağa məcbur olacaqlar" deyə inanır Aşot Arutyunyan.

NOR mexanizmi təkmilləşdirməyə hazır deyil. “Bizim vəzifəmiz müştərilərə yeni yanaşmanın effektivliyini qiymətləndirmək və GRP satış modelini hansı istiqamətdə təkmilləşdirməli olduğumuza dair qiymət vermək imkanı verməkdir” dedi. Anna Krasilshchikova.

Səthlərin satışına gəldikdə, belə bir sxemi tamamilə istisna etmək mənasızdır: reklam verənlərin məqsədyönlü proqramlar yaratmaq üçün obyektiv ehtiyacları var. “Ola bilsin ki, moskvalıların milli reklam yerləşdirmək üçün öz sistemi olacaq. Yaşadığımız kimi də yaşayacağıq "dedi Aleksey Aksenov.

Maraqlıdır ki, hətta regional telekanallarda da reklam verənlər bəzən dəqiqəbaşı reklam alışı edirlər.

Xülasə etmək üçün deyə bilərik ki, iki sistemin olması sənaye nümayəndələri tərəfindən ən əlverişli variant kimi görünür: iki sistem proqramları müqayisə etmək və birləşdirmək imkanını nəzərdə tutur və bu, həmişə kimsə üçün əlverişsiz olacaq bir modeldən daha yaxşıdır.

Hər halda, daha texnoloji cəhətdən inkişaf etmiş alış-veriş sistemlərinin inkişafı müştərilərin bunu nə qədər aktiv tələb etməsindən və pulu nə qədər diqqətlə hesablamağa başlamalarından asılıdır. “Və kim müştərilərə daha çox təklif edirsə effektiv sistem satış, sənayedə lider mövqe tutacaq” qeyd edir Andrey Berezkin.

Kseniya Voronina, Ekspert Şimal-Qərb jurnalının müxbiri
“Böyümənin İdarə Edilməsi” № 1-2 (07-08)

OTS konsepsiyası ilə bəzi qarışıqlıq var. ABŞ-da kontaktlar kimi təyin olunur Təəssüratlar , Rusiyada tez-tez eynidir O.T.S. . Baxmayaraq ki, bəzi ölkələrdə altında O.T.S. reklamın tezliyinə aiddir. A verage OTS (görmək üçün orta fürsət) – auditoriyanın reklamla təmaslarının orta tezliyi. Tezlik kimi də qeyd edilə bilər.

O.T.S.auditoriya ilə təmasların sayı kimi Əgər OTS auditoriya ilə təmasların sayı hesab edilirsə, o zaman tamaşaçının müəyyən bir reklamla neçə dəfə təmasda ola biləcəyini ifadə edir (mütləq mənada). OTS sadəcə olaraq hər bir fərdi reklamın bütün auditoriya təsirlərinin mütləq dəyərlərini əlavə etməklə əldə edilə bilər. Məsələn, kampaniya zamanı 2 qəzetdə 2 dəfə reklam yerləşdirilib. 1-ci qəzetin auditoriyası 15.000 nəfərdir, 2-ci qəzetin auditoriyası 30 min nəfərdir. OTS = 90,000 (15,000 x 2 + 30,000 x 2) Bu göstərici də aşağıdakı düsturla hesablanır: OTS = GRP x (Potensial TV izləyicilərinin ümumi sayı) Hesablama zamanı faizlər mütləq rəqəmlərə çevrilir. OTS = 270.000.000 (2.7 x 100.000)

Reklam kampaniyalarını müqayisə edərkən, əvvəllər müzakirə olunan min göstəricidən tez-tez istifadə olunur - bu halda, CPT OTS. Onu əldə etmək üçün kampaniyanın dəyərini Təəssüratlara bölmək və minə vurmaq lazımdır.

CPT OTS = Büdcə / OTS x 1000

CPT OTS = 4,800 (1,200,000: 250,000x1000).

Məcmu reytinqdən fərqli olaraq, OTS-in müəyyən fiziki mənası var və bu, kampaniyanın ümumi çəkisini auditoriya ilə təmasların sayı baxımından qiymətləndirməyə imkan verir. Anlamaq lazımdır ki, məsələn, OTS 200.000 nəfərdirsə, deməli bunlar 200.000 fərqli insan deyil - eyni insanları bir dəfədən çox saymaq olar.

Reklam kampaniyalarını müqayisə edərkən, əvvəllər müzakirə olunan min göstəricidən tez-tez istifadə olunur - bu halda, CPT OTS. Onu əldə etmək üçün kampaniyanın dəyərini OTS-ə bölmək və minə vurmaq lazımdır.

O.T.S.auditoriya ilə təmasların tezliyi kimi qəbul edilir

Əgər OTS tezlik (tezliyə analoji) kimi baxılırsa, müvafiq olaraq, ümumi reytinqin və auditoriya əhatəsinin dəyərlərini bilsək, istehlakçılara təsirin orta tezliyini müəyyən edə bilərik:

OTS = GRP/Rach

Məsələn, kampaniya zamanı 300 GRP toplanıbsa və auditoriyanın 40%-nə çatılıbsa, onda orta tezlik 7,5 olacaq:

OTS = 7.5 (300:40)

OTS termini televiziya üçün istifadə olunursa, radio OTH üçün (eşitmək imkanı).

GRP (Ümumi reytinq xalları, GRP) bir neçə mediada müraciətin tərtibatını qiymətləndirməyə imkan verən ən məşhur media planlaşdırma göstəricilərindən biridir. GRP reklam və informasiya təsirinin miqyasını əks etdirən marketinq göstəricisidir. Bu, bütün mediada bütöv bir reklam kampaniyasının reytinqlərinin yekunlaşdırılması üsulu hesab olunur.

GRP göstərir, reklam kampaniyası dövründə bir reklam mesajının neçə dəfə insanların diqqətini cəlb etməsi və müəyyən müddət ərzində auditoriya tərəfindən toplanan reytinq xallarının sayını ifadə edir. Kampaniyanın dəyərini təyin edərkən və başqaları ilə müqayisə edərkən onun gücünü ölçmək üçün baza.

GRP hesablamaq üçün marketinq kampaniyası fərdi reklam mesajı çıxışlarının əldə etdiyi bütün reytinqləri bilməlidir. Bu reytinq yayım hadisəsini görən tamaşaçıların onu görə bilən bütün auditoriyaya nisbətidir. Orada, heç vaxt müxtəlif hədəf auditoriyalarından GRP-ləri birləşdirməyin.

GRP hesablamaları media reklam kampaniyalarını planlaşdırarkən, o cümlədən televiziya reklam cədvəllərini tərtib edərkən aparılır. TV-də bütün əsas hesablamalar GRP proqnoz reytinqlərinə əsasən aparılır. Yayımdan sonra proqnozlaşdırılan GPR göstəriciləri real göstəricilərlə müqayisə edilir.

Alışdan sonra– yerləşdirmə başa çatdıqdan sonra proqnoz reytinqlərinin faktiki olanlarla tutuşdurulması. Bu halda, ümumi reytinq elan ediləndən 15%-dən çox aşağı olarsa, o zaman telekanallar tərəfindən elan edilmiş ümumi ÜDM-ə çatmaq üçün reklamçılara əvvəllər ödədikləri reklamları eyni vaxtda göstərmək üçün efir vaxtı verilir. reklam agentliyi.

GRP hesablanması nümunəsi.

• marketinq və reklam kampaniyasının ilk günündə reklam mesajı tamaşaçıların 30%-i tərəfindən görülüb, sonra reytinq 30-dur;
• ikinci gün tamaşaçıların 40%-i reklam mesajını gördü - reytinq 40-dır;
• üçüncü gün - 30%, reytinq - 30.

Üç günlük reklam kampaniyasının nəticələrinə əsasən, ümumi reytinq (GRP) 30+40+40=110 olacaq. GRP dəyərini qeyd edərkən, adətən faiz işarəsi buraxılır.
Təəssüratların sayı: 22299